百度竞价推广策划方案

Question

如题所述

Answer 1

做百度付费推广首先讲究的应是策略，然后才是技术问题。百度竞价后台操作很重要，但在做竞价之前，做好策略和大体方向更为重要。做推广如果方向不对，策划方案做错了，技术做的再好，也是白搭。

此方案重点讲的是推广策略上的把控。跟百度竞价的流程关系不大，当然竞价操作流程我们必须要熟悉和了解的，先简短说下操作流程：

1.账户架构及优化至2.关键词的添加至3.关键词匹配至4.创意编写至5.着陆页的设置至6.关键词出价至7.投放的时间、地域设置至8.消费标准及预算至9.数据分析与调整至1、账户架构及优化

这是我整理的一个竞价流程图，从这个流程图里，不难看出百度竞价做的好应该是个良性循环系统。只有在这样的一个良性循环操作系统下，不断优化百度竞价账户才能把百度竞价做好。

百度竞价推广策划方案重点要素：

1、目标定位

做任何推广都应该把目标定位放在第一位上，所谓：目标定位就是锁定我们的目标客户群体，如果做推广不分析自己的客户群体是谁，在哪里，就盲目的去做推广，简直就是瞎胡闹。

做百度竞价推广更应该把好目标客户群体分析这一关，因为百度竞价是一种代价较高的付费推广方式。只有找准了我们的目标客户群体，才能有针对性做推广，有效地控制竞价成本。

2、关键词分析

当我们分析和定位好目标客户群体后，接下来工作重点就是关键词分析与挖掘，这步至关重要，作为每个做竞价的人员都需要谨慎。

关键词分析是否做得好直接影响到我们竞价账户质量度，竞价成本的掌控，竞价效率的好与坏等！

关键词分析的标准就是：要有足够的精准！这是做竞价成功的先决条件。

关键词具体怎样分析与挖掘？是个比较有技术性的问题，一般经验不足之人，在这问题处理上往往考虑不周到，做的不够好。他们只会通过百度后台关键词工具简单做下关键词挖掘和分析，这样其实是远远不够的。

百度竞价的关键词分析应该以做网站seo优化一样的思路，去分析和挖掘关键词。

关键词挖掘思路和策略的核心是：从目标客户搜索行为出发和考虑！只有了解到我们目标客户的真实搜索习惯，我们才能真正找到我们的目标客户！

关键词挖掘方法：

有了关键词挖掘思路，下面就是具体挖掘方法了。关键词挖掘大体可以通过这几个方法：1、就是百度后台的关键词工具；2、同行那里获取；3、利用问答平台获取；4、直接询问客户或朋友，通过以上几种方法综合运用，就能较好解决关键词分析问题。单独使用其中一种方法，都是比较片面的。

3、有效增加曝光率

当做好了以上至关重要的两个步骤后，个人觉得做百度竞价至关重要的另外一个要点就是：有效增加曝光率，这里我说的是有效的增加曝光率，而不是说增加曝光率，其中，“有效”

两字是关键。

做百度竞价推广增加曝光率本身没有错，但一味只为盲目追求增加曝光率而不考虑有效控制竞价成本，用户的精准性，这是一种错误的推广策略，是不可取的。

做百度竞价在增加曝光率基础之上，必须要做到有效推广，有效控制竞价成本，在控制好预算前提之下，把产品曝光率增加到最大，这才算得上有效增加曝光率。

4、正确操作竞价流程：

在走好上面的几个重要步骤后，我们就可以真正开始做竞价推广。按照我所的竞价流程操作图一步一步操作。

操作细节这里就不多讲，在这里我只强调一个要点：控制好产品关键词质量度，这是帮助降低竞价成本的一个重要因素。