新媒体运营到底是什么？带你深度解析新媒体运营的前世今生

Question

如题所述

Answer 1

新媒体运营到底是什么？

现在很多人一提到新媒体运营依然觉得“新媒体运营就是写公众号的呗”，其他一些人则对此概念模糊不清。对于想从事新媒体运营的我们，一定要透彻了解这个最基本的概念，毕竟了解概念是进入一个行业的第一步。

今天，我就从三个方面层层解析，带你穿越新媒体运营的前世今生，深度解析这个最基本却又重中之重的概念。

一新媒体运营起源

的确，新媒体运营起源于2012年微信公众号的诞生。

2012年8月23日微信公众号正式上线，曾命名为“官方平台”和“媒体平台”。2014年7月，随着新增功能“公开阅读数和点赞数”以及“开通广告主”，一时间公众号总数飙升至580万个，可谓达到了真正的“红利期”。

微信公众号发展于是很多企业主都开始在上面注册官方公众号，并且招聘一个人负责发布产品相关内容，以此作为一个新的获取用户、实现盈利的渠道。

所以，微信公众号的崛起，让很多人开始关注到新媒体这个渠道可以为公司带来盈利。于是【新媒体运营】岗位应运而生。

这就是为什么很多人的第一印象都是“新媒体运营=微信公众号小编”。

但随着时间的推移，微信公众号打开率肉眼可见的下滑，其他媒体渠道如微博、知乎、小红书再到抖音、快手等也开始逐渐火起来。于是很多人又开始攻占新的流量领地，新媒体渠道从微信公众号扩展为两微一抖、知乎、小红书等组成的“新媒体矩阵”。

二、新媒体运营定义

那新媒体运营具体定义是什么呢？新媒体运营即新媒体+运营，我们从以下两方面拆分：

新媒体：新的媒体，与之对应的是以电视、报纸、杂志为主的传统媒体。新媒体的“新”体现在哪里呢？分别是新的技术、新的时间节点、社会性的更新（也就是去中心化)。

所以，上面提到的微信公众号、微博、抖音、快手等互联网渠道都属于新的媒体。其中抖音、快手以其视频形式，又比公众号和微博的图文形式更新。

运营：运营是帮助用户完成产品使用目的的一切干预行为。用人话说就是“怎么把公司产品价值传递给用户，从而帮助公司盈利”。

所以，新媒体运营到底是？

3

2

1

“通过新媒体的手段帮助企业获取潜在用户，并把潜在用户变成付费用户，从而帮助企业盈利”

答对了吗我的小可爱们！

三、两个容易混淆的概念

最后说说容易和新媒体运营混淆的几个概念

1.新媒体运营和内容运营、用户运营、社群运营有什么不同？

先说结论：没什么不同！只是基于不同的媒体形式，称谓有所不同。

这几个工作就像一母所生的几个孪生兄弟，长相性格略有不同，但“基因”上是一样的。

你想，内容运营就不需要研究用户痛点了吗？社群运营就不需要在群里发布转化率文案了吗？

所以，这几个工作本质上没有什么不同，服务对象都是【用户】，工作目的也都是【收益】，只是具体工作侧重点有所不同。

2.新媒体和自媒体有什么不同？

看了上面的文字，有小伙伴会问：那新媒体不就是我们常说的网红、大V吗？Nono，所谓的网红、大V其实都是自媒体。

那自媒体和新媒体又什么不同呢？

和上面几个孪生兄弟不一样，这两者确确实实存在很大差异。差异体现在两方面：

运营主体不同：新媒体主体为企业账号，而自媒体主体为个人账号。盈利模式不同：新媒体（企业账号）通常有自己的核心产品，盈利模式是通过运营获取更多用户，从而卖出自己的产品。比如得到的公众号，归根结底是为了卖出更多的课程。

自媒体（个人账号）则没有自己的核心产品，盈利模式是通过运营赚取平台补贴、广告分成以及周边产品等等。比如papi酱、毒舌电影等公众号，就是通过产出高质量内容，从而依靠粉丝数量和用户粘性变现。

好啦，