品牌的核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。
品牌的简单的说来就是很清晰,很明了,会让一下子就认出这个东西是什么。那么附加的一些价值也会让你认识什么叫品牌。
先来说下这个定义:
品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。
举例说:星巴克,麦当劳等这些快餐给大家带来的是什么呢?就是快速,食品好吃。那么他们的核心价值就是服务和食品。你会爱上这些。
话说服装品牌:一些比较平民话的ZARA、H&M、优衣库等,这些服装品牌就是一种象征,一种意义,他的核心价值就是这个品牌所追求的。当然每一个品牌都会有自己的核心价值。
品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候,品牌就有了独特的自我表现型利益。
我认为品牌的核心价值是如何提升你的市场经济,在我看来,一个企业要想在这个激烈竞争的世界稳住脚跟,最重要的还是质量和创新,现在的格力空调,它的品牌核心价值就在于它的市场经济很高,在不断的创新,质量也在不断的提高,这样就使得它能够在各种大企业中站住脚。所以品牌的核心价值的重要性已经不言而喻了,我们关注品牌本身的创造力,什么的都是源于核心价值。中国现在就有这样的企业做得十分不错,那就是华为。
现在的华为的势力也是越来越强大,华为从当时的一个小公司到现在成为已经走出国门的大公司,这一步一步,都让我们看见了华为的价值,华为是一个懂得创新的企业,在二十世纪末二十一世纪初,诺基亚、摩托罗拉都是手机界的巨头,但是后来为什么没落了呢?就是因为他们没有创新,一直墨守陈规,于是就被新出来的企业给挤下去了,最后只能是退出手机界,在市场上站不住。
现在人们的生活质量越来越高,需求越来越大,对于生活中的东西的要求越来越细致,现在的高科技也是越来越多的,没有创新和质量,根本得不到发展,也根本没有市场,市场对于一个品牌来说是很重要的,没有创新,对于现在的企业来说就很没有市场,提升自己的市场经济,是这个企业的核心价值,一个企业要创新,要有质量,才能真正的得到发展,华为就是这样,很多企业也都渐渐的在转型,向着高科技的方向发展,这样就提升了企业的品牌核心价值。