消除类游戏怎么设计投放素材比较好？

Question

如题所述

Answer 1

现在大多数游戏推广做买量基本都是结合视频或者GIF，当然也不是没有做平面的。

拿《爱上消消消》来举例子。

《爱上消消消》近几个月一直列入买量投放排行榜前五，作为一款消除类网赚游戏，在买量这块也是比较具有代表性的了。

再来看一下这款游戏比较热门的几款落地页。根据DataEye-ADX提供的情报来看，《爱上消消消》的落地页绝大多数是以“游戏画面”（玩法）结合“网赚”的特点来吸引用户。

譬如这则落地页广告，红包&游戏画面，清楚明了地告知用户游戏的玩法（消除）和亮点（网赚）。宣扬“既能玩游戏又能赚钱的特色”是《爱上消消消》主要采用的设计理念。

另外还有一种，通过展示游戏在APP Store的高评分和玩家好评来增强用户对游戏的好感以及代入感，勾动用户诸如“别人都觉得好玩，而且确实能赚钱那我是不是也......”此类的想法来提高他们游玩游戏的欲望。

还有就是通过“大金额”，以大红包为主要亮点。简单粗暴。

或许一款游戏比较难说明问题，那我再取一款《考拉消消赚》来举例。在买量投入方面《考拉消消赚》是仅次于《爱上消消消》的消除类游戏。

在推广策略上与《爱上消消消》存在异同之处。

异在于：非网赚而是抽奖（领手机）

同在于：游戏本身并非作为宣传的主要亮点，而是将“消除”玩法与“抽奖”（网赚）元素相结合，甚至将“抽奖”元素作为宣传的主要亮点。

相比《爱上消消消》，《考拉消消赚》更多是体现出玩游戏能抽奖这一特色，多数的落地页也是以此为基础进行设计，游戏本身的玩法反而并不明显。

另外，根据DataEye-ADX提供的《考拉消消赚》视频素材来看，其热门的素材内容多是以“玩游戏赢iphone11”来吸引用户，这也与落地页的风格相匹配。

其实游戏大多买量推广都是如此，推广推的都是游戏的“亮点”，或是“网赚”、“抽奖”，或是“玩法”、“画面”。
本质上就是抽出游戏中最吸引人的部分、环节、剧情等来吸引目标用户。
《爱上消消消》、“考拉消消赚”也好，如何在玩法本身没有创新的基础上，则以“抽奖”、“网赚”等元素为主要宣传亮点来吸引用户，与同类竞品差异化。