市场营销定义包含哪些含义

Question

如题所述

Answer 1

一、市场营销的现代定义
市场营销的现代定义集中在快速回应顾客最关心的七个问题，以加速他们的购买过程。
二、市场营销的核心观念
在现代商业环境中，许多企业采用品牌联播策略以拓展市场。网络营销已经成为企业战略中不可或缺的一部分。
三、市场营销的公认定义
1. 美国市场营销协会将市场营销定义为：“创造、沟通与传递价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。”
2. Marketing的最新定义认为，市场营销是“创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。”
四、市场营销的非学术性观点
台湾学者江亘松在《你的营销行不行》中将市场营销描述为“市场的现在进行式”，强调了市场营销的动态性质。
五、市场营销的权威解释
1. 美国市场营销老掘协会认为，市场营销是“创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。”
2. 菲利普·科特勒教授强调了市场营销的价值导向本质，描述其为“个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。”
六、市场营销的多元化定义
不同的学者和商业实践者对市场营销有着不同的理解和表述。例如，市场营销被描述为一种过程，在这个过程中组织进行生产性和盈利性活动，或是创造和满足顾客的艺术。
七、市场营销的扩展定义
麦卡锡和格隆罗斯等学者进一步阐释了市场营销的概念，将其视为企业经营活动的职责，以及建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系的过程。这些定义虽然强调了市场营销的重要性，但往往局限于流通领域，而忽略了整个企业经营销售过程的重要性。