1.利在何方：
（1）体育商业化运作扩大了体育运动的影响。
（2）体育商业化进程提高了企业的知名度和产品的知名度，促进了企业经济效益的提高。
（3）体育商业化
经营方式有利于体育运动的发展。
2.弊端举例：
（1）过度的商业化会玷污体育的形象
（2）金钱太多会腐蚀某些运动员的灵魂
（3）过多的商业化操作会威胁运动员的健康和生命
(4)体育受到赞助商的控制
(5)各种金钱纠纷日益增多
3、具体表现
——器械上的变化：如
1998世界杯增加了足球的弹力和防水性能，从而提高球速以增加进球；而
乒乓球则改用直径40毫米大球，减小球速，增加来回球次数；这些既提高了比赛的观赏性，也同时增加了比赛的对抗性。此外还将黑白色足球改为
红白蓝三色球，
排球改为彩色球，增加转播效果。
———服装上的变化：设计具有明显标识的项目专用服装，以提高商业宣传效果，如排球正在设计一种新的比赛服装，像击剑服或柔道服一样，使人一看便能识别出是排球服和排球运动员；改变服装颜色，不少国家已经将传统的白色柔道服改为蓝色或其它颜色，也是为了提高转播效果。
———赛制上的变化：为了更好地控制比赛时间，足球采用
突然死亡法、排球改为每球得分制；射箭由单纯排列成绩改为两两淘汰，即由单纯排分改为比分加对抗，使比赛更具刺激性，同时增加了运动员心理压力，使比赛难度加大；射箭比赛场地也由开放式改为半封闭式，增加现场观众和提高现场气氛；目前国际体操联合会也在尝试体操采用打分加两两对抗淘汰的裁判方法，提高比赛的公平性和对抗程度；为使比赛更具悬念，不少项目已经开始采用“胜者决赛”（winners’final）的赛制，即决赛成绩最好的两名运动员再进行一次最后决赛。
———规则上的变化：为提高比赛对抗程度，排球设置了自由人，增强防守能力，以增加来回球次数；篮球缩短进攻限时，加快比赛节奏；
曲棍球罚短角球由只能被犯规者罚改为可由任意人罚，提高罚短角球质量和得分率，从而提高比赛的观赏性和激烈程度；体操参照
花样滑冰等项目的评分办法，最高分可以超过10分，同时技术难度分和艺术表演分分开，加大表演分比重，使观众更爱看。为此国际体联已成立了由体操专家、比赛推广商、电视台等三方面人员组成的竞赛规则修改班子，专门就此问题进行研究