在制定市场策略时，企业需根据自身条件选择合适的覆盖路径。这里有五种核心模式：
市场集中化：对于资源有限的小型企业，这是个聚焦策略，主要生产和营销单一产品，服务于特定客户群体。
产品专业化：适合资源有限的企业，通过提供一种产品满足多个市场的需求，但需确保产品质量和市场定位的精确性。
市场专业化：对于已建立市场地位的企业，通过专注于单一市场并提供多元产品，提升品牌认知和市场份额。
选择专业化：中小企业常用策略，通过深入市场分析，针对不同市场提供定制化的产品和营销策略，精准把握细分市场。
全面覆盖：大型企业或市场领导者通常采用，通过多元方式满足广泛市场需求，资源和分销网络强大是其基础。
在选择时，还需考虑企业的发展阶段和资源特点。资源丰富的公司，如拥有大规模生产、广泛分销和优质产品，可能选择无差异市场营销，即全面覆盖市场。
差异市场营销，如设计和管理优势明显，可以选择产品单一化、市场单一化或有选择的专业化，以适应不同客户群体。
初创企业通常从集中市场营销开始，积累经验后，可能转向差异化或无差异化策略，以扩大市场版图。