在激烈的市场竞争中，企业寻求竞争优势的关键在于制定科学的营销策略。通常，这包括无差异营销、差异营销和集中营销三种方式。选择策略时，企业需考虑以下因素：
首先，企业的资源有限时，集中营销策略更为合适，即专注于特定消费群体，通过专业化生产，瞄准小市场获取较大份额。其次，对于产品同质性高，如汽油、食盐等，无差异营销通过大批量生产能满足大众需求，获取利润。如果市场同质性高，消费者需求相似，无差异营销策略最为适宜。
产品生命周期阶段也影响策略选择。新产品在导入期，应采用无差异或集中营销以消除消费者陌生感；成长期注重激发购买欲望；成熟期则需突出产品差异化优势，用差异营销策略保持消费者忠诚。此外，还要关注竞争者的策略：如果竞争者采用差异营销，企业可能需用无差异策略应对；竞争者少时，低成本的无差异策略可能更优；反之，差异营销有助于产品差异化和市场扩大。
最后，企业在选择策略时，需全面考虑内外部条件，权衡利弊，做出明智的决策，以确保在竞争中立于不败之地。
市场营销策略(简称 4P's) 是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上 政治权利、公共关系策略 简称6P's)，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。