经济学的交换在我看来只是一种理想的状态，就是等价，在某些时候，交换可能取决于市场的供需状态。也就是说经济学的交换取决于以上两个原则：一是等价交换，二是供求关系。
市场营销方面在我看来并不是交换那么简单，首先交易的双方属于博弈双方，博弈双方对信息的掌握程度是不对称的，所以交易不可能公平，也就是经济学里面的等价原则失灵。
当代指导市场营销的理论越来越倾向于心理学范畴，关于定位，心理认知等的理论最为前卫，而且商业收益也最高。更多的应该把市场营销看成是资源的争夺、获取、抢夺的学问，夺什么呢，夺的是消费者的心理位置。我们把位置的总和看成是资源的综合体，只要人出生，这类资源就存在，可以当成是公共资源。如何获得及利用公共资源是市场营销的首要任务！
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