简述不同需求状况下企业营销管理的任务。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：(1)负需求。对于负需求市场，营销管理的任务是实行转换性营销，即分析市场为什么不喜欢这种产品，通过重新设计产品、降低价格和更积极促销等营销手段，来改变市场的信念和态度，将负需求转变为正需求。
(2)无需求。对无需求市场，营销管理的任务就是设法把产品的好处与人的自然需要、兴趣联系起来。
(3)潜伏需求。在潜伏需求情况下，营销管理的任务就是致力于市场营销研究和新产品开发，有效地满足这些需求。
(4)下降需求。营销管理的任务是分析需求衰退的原因，决定能否通过开辟新的目标市场、改变产品特色，或采用更有效的促销手段来重新刺激需求，扭转其下降趋势。
(5)不规则需求。营销管理的任务就是通过灵活定价、大力促销以及其他刺激手段来改变需求的时间模式，努力使供、需在时间上协调一致。
(6)充分需求。营销管理的任务是密切注视消费者偏好的变化和竞争状况，经常测量顾客满意程度，不断提高产品质量，设法保持现有的需求水平。
(7)过量需求。营销管理的任务是实施“低营销”，通过提高价格，合理分销产品，减少服务和促销等手段，暂时或永久地降低市场需求水平。
(8)有害需求。营销管理的任务是实行反营销，即宣传其危害性，劝说消费者放弃这种爱好和需求。