知名度对企业的重要性

Question

知名度有利于促进企业的发展，但是具体说来，它又是如何发挥作用的呢？

Answer 1

1.它却是企业潜在的财富，会间接地给企业带来许多好处，因为任何经济交往都是从知道和了解开始的。
2.能获得更多合作机会。企业知名度高了，就可能会获得更多的合作机会，客户如果硬要二选一，也会选择知名度更高一些的企业作为合作对象，如果做代理加盟，企业知名度高就能吸引大量优质合伙人。
3.能受到更多人才青睐。如果一位面试者同时收到两家公司的入职邀请二者取其一，多数面试者会选择加入知名度更高一些的企业，选择加入知名企业一方面是自己更有面子，另一方面是知名企业的生命周期大概率比普通企业更长一些，对未来更有保障。
4.能够获得消费者青睐。现在市面上很多产品同质化严重，消费者很难分得清哪款产品更适合自己，这时候哪怕是对企业存在一点点印象也会对消费者最终购买决策产生影响。
3.不管是什么企业都要把提高自己的知名度从而树立良好形象作为公共关系活动的重要内容。提高企业知名度的方法和途径有很多，经常看见的方式有召开记者招待会，赞助文化活动、组织体育团体、发送广告，举办展览会等等。
拓展资料：提升企业知名度方法
1、捆绑品牌做推广。其实很多企业都是融合品牌一起做推广，比如加多宝凉茶、可口可乐公司，都是即推广了企业，又推广了品牌。还有早些年的海尔集团，把企业和品牌捆绑一起去做推广，让企业以及品牌能够家喻户晓。
2、做公益活动。企业发展离不开社会良好的口碑，因此想要提升企业知名度，需要做一些企业形象的正面推广，比如出席一些捐赠活动，慈善晚会都能让企业提升社会知名度。
3、参加电视节目。虽然现在互联网发达了，但是互联网并没有完全取代电视台的位置，其主要原因还是因为电视节目的背书效果比较强。
4、海量投放广告。现在企业都意识到广告的重要性，电视、广播、媒体、门户网站、APP等等都可以做广告推广，但现在广告成本越来越高，行业也竞争越来越激烈。 现在是一个酒香也怕巷子深的时代，企业想要发展壮大，就需要扩大知名度与影响力增加顾客认知度，从而提升产品销量。

Answer 2

　　六、品牌的作用

　　2006年06月11日15:30 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

　　（一）品牌对于企业的作用

　　1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”

　　2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

　　3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

　　4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

　　5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

　　（二）品牌对于消费者的作用

　　1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

　　2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

　　3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

　　4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

　　5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

　　（三）名牌效应

　　名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。

　　1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

　　2、磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。

　　3、衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。

　　4、内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。

　　5、宣传效应。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。

　　6、带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。

　　7、稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。我们在看到名牌的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。一个是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。

参考资料：http://finance.people.com.cn/GB/8215/65959/4459736.html

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Answer 3

品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。品牌辨识指的是当消费者看到某品牌时，他心中对该品牌先前印象的辨识能力。
换句话说，具有品牌识别能力的消费者，在获得某种提示后，便能正确地指出先前是否曾经看过或听过该品牌。品牌回忆指的是当消费者想到某种产品时，便有能力回想起某特定品牌。品牌回忆是消费者不经任何提示便能回想该品牌。
建立高度的品牌知名度到底有什么好处？
首先，品牌知名度在消费者购物时占有极优势的地位。因为典型的消费者购买行为，只会考虑少数几个品牌，而且有较高的知名度才较容易被放置于消费者选择的名单中。不管在任何情况下它都会影响到消费者选择的结果。例如在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们会根据品牌知名度来选择商品。
另外，当消费者在无法辨别品牌差异的能力，却又必须从事购买的时候，品牌知名度常常是决定购买的重要动力。这是个有趣的事实，有时候，消费者即使很想分辨出那种品牌是最佳品质，但他们在选购时常因知识或经验不足而无法作判断，例如高精密科技产品的选购。事实上品质好坏，除非是拥有丰富经验的内行人，否则的确是一件模棱两可、很难下判断的事。在这情境下，消费者会利用一切可能的快捷方式或启发做出正确的决定。在大部分的情况下，他们干脆就选那些他们最熟悉的品牌。本回答被网友采纳