2019年第一季度：iPhone在EMEA市场份额创五年新低
2019年初，全球智能手机市场呈现放缓态势，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区出货量为8370万部，较上一季度下滑3.3%，IDC的数据揭示了这一市场疲软的信号。营收方面，无税市值为2678亿美元，相比去年同期下降超过10%，显示出市场的严峻挑战。
中东地区的表现尤为显著，出货量下降18.8%，几乎占据总价值的三分之一，这与消费者信心的低迷和油价上涨不无关联。然而，欧洲市场相对稳定，增长6%，表明市场分化明显。
在品牌竞争中，苹果遭遇了严峻考验。在EMEA，苹果的市场份额仅为780万台，创五年来Q1的最低纪录，iPhone销量下降22.73%，显示出消费者对新设备的更换需求减弱。华为和小米凭借“增量进步”紧随其后，而三星的份额微降至29.47%，受出货量下降6.82%的影响。
市场趋势与竞争加剧
IDC的玛尔塔·皮诺指出，市场正在经历消费者持有设备时间延长引发的出货量放缓，苹果面临新设备的冲击，中国品牌如华为和小米则步步紧逼。在欧洲市场，小公司面临着更大的压力，不确定性因素如华为美国黑名单虽未直接影响，但增添了市场的复杂性。
尽管如此，苹果在5月通过推出新的“预算”模式和iPad Pro的重新设计，提升了iPad在EMEA的市场份额，从18.28%提升至23.95%，尽管平板电脑市场整体萎缩10.9%。
IDC的数据作为行业权威，尽管苹果不再公开iPhone销量，但其数据仍然具有参考价值。然而，要撼动市场的格局，苹果需要面临前所未有的增长压力。