广告策划中一项重要工作就是确定信息战略。
目标市场、广告目标以及定位等一系列策略，是对广告基本市场方向的确定，而信息战略则主要是在此基础上决定广告所要传播的信息内容。
由于商业广告的大规模增加，从信息传播的角度来看，受众的注意力由于大量的广告而越来越分散。在此情况下，信息战略最重要的就是进行信息组合，尽量让信息发挥尽可能大的作用，进而实现信息创造。
不论广告的目的是加强受众记忆、改善品牌态度，还是要诱发直接购买行为，要使广告产生效果都需要两个先决条件；其一是受众必须能接触到它并对它有所注意；其二是要使受众按照广告意图来理解广告，而不能被误解或歪曲。因此我们对广告信息组合和创造也从注意力出发，提出相应运作和控制模式。
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