市场营销学产生和发展的阶段有哪些？

Question

如题所述

Answer 1

（1）市场营销学的形成阶段在1900-1930年。它初创于美国，后来流传到欧洲、日本和其他国家，并在实践中不断完善和发展。进入19世纪，伴随世界经济的发展，资本主义的固有矛盾日趋尖锐。频频爆发的经济危机，迫使企业日益关心产品销售，研究如何更有效地应对竞争，在实践中不断探索市场营运的规律。市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。1910年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销(Marketin)作为学科名称。这时期的市场营销学，其内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。
（2）市场营销学的发展。这时，主要西方国家市场明显呈现供过于求，企业界广泛关心的首要问题已经不是扩大生产和降低成本，而是如何把产品销售出去。为了争夺市场.解决产品销售问题，企业家开始重视市场调查，提出了“创造需求”的口号，致力于扩大销路，并在实践中积累了丰富的资料和经验。与此同时，市场营销学科研究大规模展开。一些著名大学的教授将市场营销研究深人到各个领域，调查和运用大量实际资料，形成了许多新的原理。 1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成美国市场营销协会(AMA)。该协会在美国设立几十个分会，从事市场营销研究和营销人才的培训工作，出版市场营销专刊和市场营销调研专刊，对市场营销学的发展起了重要作用，到现在美国市场营协会依然是世界营销学科最权威的机构之一。
（3）市场营销学的革命。第二次世界大战后，市场营销学从概念到内容逐渐发生深刻的变化。许多市场营销学者经过潜心研究，提出了一系列新的观念。其中之一就是将“潜在需求”纳入市场概念，即把过去对市场“是卖方与买方之间的产品或劳务的交换”的旧观念，发展成为“市场是卖方促使买方实现其现实的和潜在的需求的任何活动”。第二次世界大战后的70多年来，市场营销论著如云，不断创新。营销学逐步建立起以“满足需求”“顾客满意”为核心内容的框架和体系，不仅在工商企业，而且在事业单位和行政机构得到广泛运用。市场营销学术界每隔几年就有一批有创见的新概念出现，并使其得到了全面系统的发展和深化。