推广方案效果评估怎么写推广方案效果评估怎么写好

Question

如题所述

Answer 1

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在淘宝网店经营活动中，企业往往都会通过站内付费推广工具如直通车、钻展、淘宝客，免费推广工具微淘、网店活动等渠道进行营销，如何更好地使用这些工具、渠道提升网店流量和人气，为网店带动更多的成交，便要从推广数据分析开始。某电商企业主营零食夹心面包为主。目前已知店铺2019年各9月份的直通车推广数据，部门经理安排小王对本月直通车推广情况进行分析，支撑销售策略的优化。
通过免费途径获取关键词卖家在撰写商品标题之前，需要了解商品标题是如何构成的，标题是关键词的组合，而每一个关键词都是流量入口，做一个好标题可以提高产品的流量，做标题的前提是找到关键词，否则若连关键词都不知道标题是无从下手的。在平台搜索不同类目的商品关键词，可以发现商品标题均是由核心词、属性词、长尾词和促销词构成的。
结合商品图片、商品属性，选定关键词。
2.点击量分析展现量降序排列，制作关键词点击率柱状图，观察点击率。
对于曝光较小词进行删减和替换，表明这些词不能为产品带来足够的展现，优化标题，添加高展现词。
低点击，说明主图不够吸引，需优化创意主图。
高点击，表明主图吸引人，但是展现低，需优化创意标题，添加高展现关键词，提升展现量；
完善产品自定义属性，在自定义属性中增加流量词，增加展现量。
3.收藏转化率、加购转化率、支付转化率分析
通过以上分析，填写分析结果:
收藏转化最高的关键词是多味花生；
加购转化最高的关键词是威化饼干；
支付转化率最高的关键词是坚果面包；
对于展现量小且无点击的词该如何处理？
删除该类关键词
对于展现量大，点击率高，花费高，同时有加购，加入收藏，但无转化或转化过低的关键词该如何处理？
优化关键词地域，人群投放范围，同时降低关键词出价。
对于高展现，高花费，低点击，无加购，无收藏的关键词，需对创意计划如何处理？
优化创意图片，文案，价格吸引点击。
对于高展现，高收藏，高点击，但无转化的关键词，需要对店铺如何优化？
从商品价格，促销活动，图片，详情页文案考虑优化。