1、快餐市场3-5年迭代一次,真功夫们被左右夹击市场的迭代周期变短,以前的速度可能是10年20年,现在3-5年就迭代一次!
作为中国快餐的头部企业,真功夫本应该朝更高的方向走,比如做出中国味道,成为中国大众餐饮的代表。
3、创新乏力,产品不受年轻人喜欢了
其实,真功夫的门店升级了,为了突破经营时段的局限,也增加了早餐时段的产品,在朝全时段经营的方向发展要创新,就得盯准市场的风向标,比如当下什么小吃、什么茶饮火,“真功夫们”都要门清,这样,才不会离市场太远!
饪一碗的创始人任景华认为,真功夫开了500-600家店,但几乎是不计成本地开店。
大多数店都开在车站码头这种地段,成本极高,但实际情况却是有身价没效益,但这些店依旧照开不误。真功夫当初从广州起步,但广州市场还没做透,就到全国“攻城略地”了,把时间、金钱都花在了开店、营销上,每年发几千万的工资,但产品的功力却没做扎实。
1、竞争激烈,市场饱和。10多年前的初级的、满足刚需的、供需短缺的时代早已过去;
2、顾客要好吃,还得便宜。以前不难吃就是好东西,但现在顾客可不爱吃工业化、流水线的产品了,更讲究手工、现作、口味好,有味道的、有温度、有锅气的、更加人性化、多场景共享的大行其道;
3、外卖蚕食流量。外卖来了以后,分食了快餐的客流,有些快餐店被动上了外卖,但平台抽成高,不仅难赚钱,还有可能影响堂食的单量;