海尔股份有限公司在企业发展历程中，经历了多个战略阶段，以不断创新和适应市场变化。
名牌战略阶段（1984年-1991年）以冰箱产品为核心，积累了丰富的企业管理经验，构建了一套可复制的管理模式，为后续发展奠定了坚实基础。
多元化战略阶段（1992年-1998年）开始扩展产品线，从单一冰箱扩展到数十种家电，从白色家电延伸至黑色家电，通过“吃休克鱼”的资本运作方式，实现了规模和实力的快速壮大。
国际化战略阶段（1998年-2005年）进一步拓展，产品销往全球主要市场，建立了稳定的海外经销商网络和售后服务体系，Haier品牌全球声誉不断提升。
进入21世纪，海尔集团进入全球化品牌战略阶段（2006年至今），目标是适应全球一体化的市场环境。与国际化战略不同，这一阶段注重在每个国家打造本土化的海尔品牌，提升产品与运营的全球竞争力，追求与供应链伙伴、客户和用户共创双赢，实现从单一文化向多元文化的转型，推动持续的业务增长。
青岛海尔股份有限公司成立于1989年4月28日，它是在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上，以定向募集资金方式设立的股份有限公司。公司于1993年10月12日向社会公开发行股票， 并于11月19日在上海证券交易所上市交易，股票简称：青岛海尔，股票代码：600690。上市十多年来，公司取得了长足的发展。