在王老吉官方商场了解到，王老吉新出了“百家姓”版本，包括李老吉、周老吉、陈老吉、朱老吉、叶老吉等等。王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司此前已经申请了多个“老吉”系列商标，包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标，这些商标申请并非都是30类凉茶商品，还有32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。在2021年10月，除少部分无效或被驳回，上述近百枚姓氏“老吉”商标完成注册。
商标防御体系的建立
众所周知，商标代表了企业的商品形象，更是一种无形资产，被山寨商标侵权也一直是众多企业较为头疼的问题。因此越是规模庞大的企业，对于商标防御系统的建立越是迫切。很多企业为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，提前布局商标防御体系，预防“山寨”商标对品牌的侵害。
今年王老吉推出了“王老吉姓氏罐”，消费者可以定制产品，定制专属的“王老吉”凉茶罐，除了产品上的王字改变之外，其他规格设计和包装完全相同。王老吉从姓氏上入手，变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”等诸多不同的样式，可谓趣味十足，一经推出便火速出圈。
王老吉葫芦里到底买的什么药？
关于王老吉申请100个商标这一事件，消费者们众说纷纭，有说王老吉是在向对手霸气宣战、有说是在提前找退路、还有说这只是王老吉的日常“迷惑操作”而已不足为奇。但是，关于这100个姓氏商标，有业内人士分析称，这是很多大型企业都普遍会采取的一种防御措施，防止商标被侵权。将与自己的商标文字相似或含义相近的其他商标也一并注册，防止其他不法分子和企业进行山寨，造成不必要的损失。
让仿冒者无路可走
王老吉作为最早在药品、医用类商品中注册的品牌，此次采用‘百家姓+老吉’注册32类商标，一方面是王老吉为了摆脱药用饮料的产品定位，扩大消费人群，因为消费者会认为，毕竟我没病，为什么要喝药呢？而从药茶完美变成饮料，更方便打开了市场。此外，王老吉申请‘姓氏罐’商标，也不排除是商业经营方面的需要。另一方面，王老吉此举，从商标角度，也是建立自己的防御商标护城河。
打击仿品的最有效的办法就是，走仿冒者的路，让他们无路可走。由于山寨品牌泛滥，正牌商家防不胜防，于是被逼无奈，这些正牌商家只能抢先注册一批商标，不仅能够有效的保护自家商标不被侵犯，而且，从大众消费角度来看，还可以极大化的避免消费者们一不小心被骗买到假货，这也是对他们权益的一种保护。