第1个回答 2022-04-15
随着精致生活与时尚意识的觉醒,消费者对妆容仪态日趋重视,高端美妆品牌在国内消费市场的增长也日益强劲。近年来, 随着各大品牌不断提升电商渠道的比重,高端美妆品牌的价格越来越“平民化”。一方面,高端品牌越来越多、越来越频繁地出现在了直播间、社交平台;另一方面,每年双11,部分高端品牌的价格折扣不断突破新低。那么,未来高端美妆行业市场行情如何?
比如,今年双11,兰蔻、赫莲娜、雪花秀等高端品牌在直播间的折扣力度突破5折,用买赠的方式换算下来,2—3折销售的产品比比皆是。在线下渠道,新世界百货、万达广场等高端美妆品牌专柜,在复工后也纷纷推出有史以来最大力度的优惠活动。
自今年以来化妆品行业的投融资情况好转明显,头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高,月均发生投资事件10项,平均单笔投资额超30亿元。
强大的消费能力以及资本的入场,千亿化妆品市场已成为中国经济的重要支撑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降,为3958亿元。疫情好转后,2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。此外,中国化妆品产量在近6年也呈增长态势,预计2021年产量将达到199万吨。依此态势,中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场,美丽事业仍大有可为。
受到疫情影响,化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击,但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长,化妆品关注有增无减。随着国内经济全面复苏,中国化妆品的出口数量有明显的增加趋势,照此趋势,预计2021年全年中国化妆品及洗护用品进出口金额或将有新的高峰。
近年来,随着新经济新业态的出现,国潮风强势复苏,不少国产化妆品自此踏上崛起之路。疫情冲击虽导致诸多线下门店关闭,但我国化妆品市场热度不减。据统计数据,2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元,预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。
当下,美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。如今,年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉,开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣,这无疑给了国货彩妆品牌更多的市场机遇。数据显示,2019年彩妆市场规模达452.3亿元,尽管2020年受疫情影响,市场规模有所收缩,但随着我国经济的不断恢复,预测2021年彩妆市场规模有所扩大至449.1亿元。
数据显示,2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元,预计到2025年,全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。