蜜雪冰城黑化事件是为了上新品而进行的话题埋梗营销。
2022年6月18日，是蜜雪冰城正式开始营销的时间，官博以“你猜雪王为什么变黑了‘’”连日高温“''雪王新皮肤”这些话题引起了一大批的关注与讨论，我们都知道，一直以来雪王的形象都是白色的，这突然变黑了，形成了一种极大的反差，很难不让人注意到，很多人都说是因为蜜雪冰城的总部在郑州，是那里温度太高，雪王被晒黑了，但事实是不是这样的呢，那我们就只能等官方给一个解释了。
当话题发酵到了一定程度，他们的目的也就达到了，他们开始推出他们的新品“桑葚莓莓”‘’芝芝桑葚“，并且对于雪王为什么变黑给出了一个很可爱的解释，说是摘桑葚时被晒黑了，而后，”雪王变炭王"''黑色显瘦“等互动梗也陆续引爆话题。
截至目前为止，与蜜雪冰城有关的话题已经拥有7.5亿讨论和5.3亿的阅读，所以，蜜雪冰城的这次营销真的可以说是非常成功了，在线下，蜜雪冰城的桑葚新品也很畅销，一方面是网上带来的热度，另一方面则是产品本身性价比高，故还是值得一试的。
听到蜜雪冰城，立马想到的是它遍布大街小巷的门店和它的歌：你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。作为提供冰淇淋和茶饮的奶茶店，普普通通的价格，确实让人太喜爱了。它有10000+以上的门店，所以它的品牌形象到处都是，一个拿着冰淇淋权杖的雪王，一生只爱冰淇淋与茶，明显的红色+白色。而此次的黑化也就是它的名牌形象雪王中的白色全部改成了黑色。虽然黑化是一个拟人词，但用在蜜雪冰城的雪王身上，算上又一次成功的营销。
1、经典的雪王形象，变化的是不断尝试推出新的饮品。
蜜雪冰城自从1997年创立以来，尝试过很多的产品，如寒流刨冰、中西餐厅、家常菜等等，有成功也有失败的，而推出1元的冰淇淋后，门店和饮品才越开越多起来。
而蜜雪冰城的形象雪王，在2018年正式启动，是蜜雪冰城首席品控官，也是品牌终身代言人，它喜欢唱歌跳舞，研究冰淇淋与茶的新奇吃法，看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴。就是这样一个贱萌、专注的形象，让它的红与白深入人心。
而此次白变黑，是雪王研究出的“桑葚”新款饮品，更是一种不错的营销活动。
2、恰恰更改品牌形象颜色的时候，作为河南的品牌，河南正直炎热的夏天。
时间上，夏天的时候正是冷饮系列畅销的时候。而此时的北方，河南，也正遭受着酷暑的炎热。连续好多天的高温，甚至很多地表监测温度都超过了很多历史同期的水平。此时的蜜雪冰城的雪王又白变黑，恰如其分的好像被晒的一样。
通过和天气的关联，将品牌和真实生活相连接，让消费者感受酷暑的时候蜜雪冰城带来的凉爽时，更感受到它的趣味。
3、相信有一天，还有其他颜色的雪王出现，一样的蜜雪冰城带来不一样的饮品。
除了常见的几款饮品，蜜雪也会不断推出新的饮品。既是保持企业的活力，也是不断吸引消费者，保持和消费者的新鲜感。
这次是黑化的桑葚，可能下一次加到饮料中的水果又是其他颜色的水果。也值得我们一起期待和见证。
说了这么多，突然想起自己也好久没有喝蜜雪冰城了，或许该点一杯来喝一喝。或是黑化后的蜜雪冰城带来的新饮品桑葚一夏又是怎么一种味道。