第1个回答 2019-07-10
13按照手机货量计算华已全球第三手机厂商另角度说明华手机业务已走转折再造间点:
1、体量已足够华2013智能手机发货5200万台2014总体发货(包括荣耀品牌)目标8000万-1.2亿台已单季度超2000-3000万台规模与第四名(米、酷派或联想)拉明显差距再继续追求规模目标低端手机货华手机品牌提升造伤害
2、公司战略要求任非今3月旬华消费者BG管理团队午餐明确指华终端业务要盲目三星、苹、米作标企业:第我短间内纵向整合做苹;第二我横向整合三星依靠家力量支持我做三星华必须要坚持走自路消费者BG要利润别让互联网引起发烧华轮值CEO徐直军今4月公放狠:消费者BG2013功浮躁倾向需要提前降降温要清醒认识自谁未走向哪华高层断公喊表明华手机业务增式2014发明显转变
3、P6高端机已功趟路华于20136月伦敦推P6手机内全球销量达400万台市场约250万台华手机历史2500元机型首超100万台且400万台于华手机向高端品牌提升及2014高端手机操盘能力都带明显提升
4、余承东已经证明自按照华公司惯例般业务线主要领导每隔三左右都进行轮岗华其两BG都4月初都已完调余承东则继续主政消费者BG显示任非首华公司高层其三工作肯定华消费者BG业务2013营收突破90亿美元、盈利达期余承东足够底气再华手机业务刀
面临哪些问题
知易行难于品牌理念行践言华终端说定深向高端品牌转型华要注意些问题:
1、华拼音LOGO实际让华纠结近10问题由于深受山寨手机害内消费者拼音字母LOGO手机品牌接受度高像其产前10手机品牌华手机打HUAWEILOGO
除外字母形式组LOGO内消费者四内字母认知识别度较高米MI、兴ZTE、OPPO、VIVO、IUNI等像著名三星品牌估计没几普通消费者能迅速写其准确英文名称
都绝事情伴随品牌坚持推广断强化消费者终究识别接受带第二问题
2、品牌投入高华轮值CEO徐直军今4月曾接受媒体采访称华手机业务做规模品牌广告目标依靠产品体验、质量、服务等提升口碑别让互联网引起发烧等近看产手机厂商华手机业务内品牌投入与其货规模并相配甚至低于OPPO、VIVO、联想等竞争手
3、营销团队品牌运作式品牌投入整体限情况逼着华市场营销团队始向低投入、高产互联网平台、社交媒体、热点营销等式运作与米、vivo等竞争手相比传统B2B业务身华显没整体准备点突并带整体市场营销与品牌突破
2014已1/3于余承东华消费者BG团队说场再造华手机进入全球品牌前三关键战