作为运动品牌的从业人士,我就写一下『Asics』这个公司旗下的品牌和品类的设置和现状吧,这更符合『系列』这个概念。看完这个答案之后,也许能更好理解上面很多高票答主介绍的鞋款。首先,就像阿迪达斯集团旗下有三叶草和Neo一样,Asics公司旗下目前有 Asics,Asics Tiger 以及Onitsuka Tiger 这三个品牌。其中,Asics以运动类产品为主,类似阿迪达斯的三条杠;Asics Tiger 是2015年正式启动的,主要的产品是 Asics 的复古类经典鞋款,但同时也会不断加入新的时尚元素(美式为主);至于OT,则是这家公司最初的名字,在2002年被重新启动并在欧洲大获成功,现在是更偏欧洲时尚的运动休闲产品线。多说一句Asicstiger。OT的专卖店大家在国内见得很多了,AT今年在日本大阪开了第一家专卖店。这是Asics寄予厚望的一个品类,充满联名的故事以及优秀的产品。未来在中国一定也会很快有专卖店。所以概括来说,Asics 负责运动;AT 和 OT 负责运动休闲(Asics公司将它们两个定义为Lifestyle Category)。所以当我们讨论 『Asics』 的产品时,既可以聊优质跑鞋Meta Run,也可以聊始终火爆的 Mexico 77(是66…真是低级错误,感谢知友指正),也可以聊经典的复古跑鞋 Gel Lyte 系列。他们都是 Asics 这家公司的产品。- 跑步,这也是Asics最强大的品类,注意这里的跑步不包括复古跑鞋(属于Lifestyle)。而Asics公司目标在2020年在全球所有主要市场都能保持自己的跑步品类位列至少第二位。同时,Asics也意识到越来越多的消费者开始在意跑鞋的外形(看看阿迪达斯boost系列的成功吧),未来他们也会在这部分设计上多下工夫。花花绿绿的传统跑鞋外形真的过时了。
训练,几乎每个品牌都会涉及这一个品类,但水准各有高低。UA和锐步是训练品类方面的专家,而耐克和阿迪达斯这样的大公司更多把训练当作一个『轻运动』品类。从Asics发布的广告以及宣传策略来看,他们更多将它当作吸引女性消费者的重要品类。但怎么找准自己的目标消费者,这是Asics需要考虑清楚的。比外形和名气也许不如耐克阿迪,比专业也许不如UA锐步。这是一个问题。如果要尝试着去理解的话,Asics试图在寻找开发运动健康类的产品,并且它们不局限于传统意义上的鞋服配。这里的产品会比较适合日常穿着,更符合健康生活的需求。目前来看,Asics 的计划包括两部分,一是做『Walking Shoes』,也就是之前不少品牌做过的键走鞋。