结论:疫情下,iPhone 11降价千余元的举措显然成效显著,苹果iOS设备的激活率创下了自2016年以来的新高。根据CIRP的研究数据,今年一季度,iOS设备在美国市场的新增激活率同比飙升8%,显示出手机在人们生活中的重要性显著提升。
CIRP报告指出,尽管Android在智能手机市场占据主导,但iOS设备的份额在增长。2020年第一季度,iOS设备占美国市场的44%,对比2018年第一季度的32%,苹果的市场份额明显上升。用户对iOS和Android操作系统的忠诚度高达90%,这预示着操作系统市场的双头垄断格局可能将持续。
全球智能手机市场,苹果与谷歌的份额保持稳定,但苹果在最近的三个月内显示出强劲的复苏态势,从2018年第一季度的低点逐步夺回市场份额。iPhone 11的大规模降价活动,如国内电商平台的1600元以上优惠,直接推动了iPhone销量的增长,进一步提升了iOS设备的活跃度。因此,降价策略对于iOS设备的活跃率提升起到了关键作用。
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