产品—市场组合策略的基本内容。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：企业在制定市场策略时，需考虑产品与市场的匹配程度，包括产品规格、性能、质量等方面，以满足目标市场的需求并促进市场发展。市场组合策略可分为四种类型：(1)市场渗透策略：企业通过提升产品品质、扩大销售服务和加强促销活动，以维护现有市场地位并吸引新用户，前提是企业及产品在市场上享有良好声誉且具有增长潜力。(2)市场开发策略：当产品在原市场已达到高占有率，无额外增长空间时，企业需探索新的市场或产品用途，为产品开辟新的销售渠道。(3)产品开发策略：为满足目标市场不断变化的需求，企业可通过推出新产品或更新现有产品来巩固市场地位。这包括取代性产品策略，即更新换代老产品；以及多样化产品策略，即增加产品系列的新品种。(4)多角化策略：企业可在保持原有服务方向的基础上，拓展新的业务领域，实现产品与市场的多样化发展。多角化策略有助于提高企业经营的稳定性、应变能力、盈利水平，并增强企业形象与竞争力。通过在多个市场推出多样化的产品，企业能够充分利用资源，实现规模经济和范围经济。