美服饰巨头GAP败走中国，“穷”得连灭火器都卖，为什么它混得这么惨？

Question

如题所述

Answer 1

我个人认为它只是混的这么惨，主要是因为其产品没有专门针对中国市场本土化，并且在这情况下，价格还居高不下。

有一说一，美服饰巨头GAP败走中国，其实早就有预兆了，原因很简单。那就是其进入中国市场这么多年来，一直没有针对中国市场推出专门的服饰，价格也是一直居高不下，一件T恤起步是两百的。要我说，如果其中一项做到了，都不至于这么早就要离开中国市场。 GAP如果不想推出中国市场本土化的产品，那么至少应该把价格降下来啊。因为GAP基本上所有的衣服，谈不上设计，就是在前面或者后面印GAP三个字母，然后就没了。这样就算了，还敢卖的死贵，正常中国人都不会买了。毕竟这种只会印自己品牌名字的衣服，在中国市场多得是，不缺这一家。

当然，如果把所有的错都算到产品没有本土化上面以及价格居高不下上面，那就是太不够意思了。除了前面的两个主因之外，还有就是因为GAP没有进行宣传，或者说是没有雇请专业的品牌打造机构来把自己打造成高端品牌，如果这么做了，别说你印GAP三个字母了，你只印一个都可以以很高的价格卖出去一大堆，因为中国的大部分消费群体就是好面子，特别是那些富人。他们可不在意几百块一件，因为他们不差那点钱，他们只知道能让自己显得和别人与众不同就行了。就像在国外和沙县小吃一样的星巴克一样，进入中国市场就成为高端的代名词了。

总的来说，GAP混的这么惨，就是因为没有特别看重中国市场，产品不进行本土化，定价也过高，最重要的是也没有投入资金打造自己的品牌。

Answer 2

GAP集团在创新、运营和管理上都没有跟上国内消费者的步伐，慢慢的被淘汰也是正常的现象，再加上国内很多品牌也在慢慢复苏中，国人更注重自己的品牌了。

Answer 3

因为美国的路人缘越来越差，长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。

Answer 4

有媒体报道称，此次关店潮涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。其中，北京、上海分别有多家门店同时撤店。