2017年,马来西亚品牌GanoExcel(中文名:赤点),在中国香港设立全资子公司,并授权香港子公司入驻天猫国际平台开设GanoExcel海外旗舰店,菜鸟保税仓发货。GanoExcel通过跨境电商模式进入中国,这意味着中国消费者可以通过正规渠道购买GanoExcel产品。
GanoExcel总部位于马来西亚吉打州亚罗士打,由马来西亚真菌学家Leow Soon Seng于1983年创立。1983年,GanoExcel创始人Leow Soon Seng在世界各地野采逾百种灵芝,开始了三十多年的匠心育种,至今已完成52代育种,培育出了优质稳定的赤点灵芝菌种。
1995年,GanoExcel正式注册GanoExcel Industries Sdn. Bhd.,成立了GanoExcel品牌,成为集新鲜灵芝种植、生产、研发、销售于一体的全球性专业灵芝品牌。自品牌成立以来,GanoExcel一直致力于研发具有现代科学认证、天然有机的高品质鲜萃灵芝产品。工厂引用世界领先的设备对灵芝进行生产加工,并设立多个科研实验室,聘请多国生物学博士参与研究。GanoExcel有机灵芝种植园位于马来西亚原生态热带雨林,耗资5000万马币(约8000万人民币),占地40公顷,内设100间培植间,灵芝年产量达1200万株。种植园地处热带(6.36°N,100.4°E),气温保持在25℃～32℃,空气湿度在70%以上,特有的热带雨林气候适宜灵芝生长。
1996年,GanoExcel科学家通过基因学、天然有机化学、分子生物学、凝聚态物理等几十个学科的长达三十年的交叉研究,创新真空低温新鲜萃取技术,并很快投入灵芝产品研发生产。凭借真空低温新鲜萃取创新工艺,将市场开拓至东南亚等11个国家。
1997年,GanoExcel发明鲜萃灵芝咖啡系列产品,掀开灵芝新饮食序幕。并于2002年,以鲜萃灵芝咖啡为敲门砖进入欧美市场,迅速风靡欧美,成为年轻人追捧的时尚饮品。2010年,GanoExcel成立Gano+实验室,与美国、日本、韩国等全球6家科研院所、实验室建立合作关系,以鲜萃灵芝为核心,延伸出了灵芝饮品、鲜萃灵芝和灵芝日用三大系列百余种产品,并先后通过了GMP、HACCP、ISO9001等质量管理体系认证及美国FDA、澳大利亚TGA、新加坡HAS等认证。
2015年,GanoExcel将市场拓展至美国、澳大利亚、哥伦比亚、英国、新加坡等100多个国家和地区。至今,GanoExcel在全球设立100多个事业部、80多家分公司,700多万名合作伙伴遍布全球,销售额逾6.5亿美金(约41.6亿人民币,2017年销售数据统计)。并于2017年与UNITAR(联合国教育研发属)合作展开研发中草药计划,
共同推动灵芝产业的研究和发展。
在长达三十多年的品牌发展中,GanoExcel凭借鲜萃灵芝“新鲜、营养、好吸收”的特性被不同国家和地区的消费者喜爱,成为了全球消费者认可的灵芝品牌,而唯独中国市场仍一片空白。
在进入中国之前,GanoExcel进行了深度市场调研,调研分析显示中国消费者对灵芝的认知仍停留在千年灵芝、野生灵芝层面,行业技术落后仍停留在灵芝切片、灵芝去壁孢子粉等粗加工产品上。为了建立中国消费者对灵芝的科学认知,完成企业使命及推动行业技术革新的使命,GanoExcel于2017年正式命名品牌中文名为“赤点”,通过跨境电商模式进入中国。
据统计,2013年-2014年,在35岁-46岁死于心脑血管疾病的人中,中国占据22%,美国占据12%,,中国社科院《人才发展报告》中显示,如果中国知识分子不注意调整亚健康状态,不久的将来,2/3的人会死于疾病,疾病年轻化不可小觑。GanoExcel通过对中国年轻代群体进行健康需求调研,发现中国年轻人对健康呈现越来越关注的趋势。基于调研结论,GanoExcel决定站在品牌营销层面考虑,在100多款产品中,选择推出鲜萃灵芝、灵芝咖啡等更契合年轻人消费的产品。
进入中国初期,GanoExcel赤点在中国深圳这个年轻城市开设了第一家线下跨境电商体验店。门店位于高端购物中心商业地带,店面装修以红色雨林为主题,时尚又潮流的设计,符合年轻人群的视觉审美,使得体验店一度成为网红打卡之地。有趣、多元的科普及真实的灵芝展示,不仅打破了人们对传统灵芝的认知,更让中国年轻消费者线下直接接触和体验鲜萃灵芝产品。
目前国内市场的趋势是,医生和患者对灵芝的认可度较高,但是普通老百姓在日常生活中却很少吃,这和国外市场形成鲜明对比,国外把灵芝当作休闲食品来消费,出口的灵芝茶、灵芝饮品、灵芝饼干都广受欢迎,因此未来灵芝深加工是国内灵芝企业竞争的唯一出路。目前国内灵芝企业市场上产品的同质化严重,剂型单调，功能重复者众多,对整个市场的推广不利。对于更好吸收的新鲜萃取灵芝等高端产品的开发,国内涉及的企业确实与日本、欧美企业相比还有较大差距。GanoExcel赤点作为一个在海外拥有高知名度并销量领先的鲜萃灵芝品牌,产品差异化明显、安全有效、质量稳定可控,为中国年轻消费者在健康饮品上提供了更优质的选择。
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