云翔衣裳花想容,春风拂槛露华浓,这是李白的诗句,也有一个品牌引用他作为自己的中文名字。那就是露华浓。如此有古风气息的名字,却是一家美国品牌的名字。
露华浓成立于1932年,是一家老牌美妆企业,最开始推出极具特色的指甲油产品,在这几十年发展迅猛,成为彩妆界知名产品。1996年进入中国市场。主要销售化妆品,身体护理,香水等产品,最被大众熟知的应该是他们家的口红美妆产品了。估计中国化妆的女性应该人手一只露华浓口红。比较热门的225与325色号,深得广大群众的喜欢,除了颜色上的美丽,更吸引人的肯定是它的价格,堪称业界良心,一支口红只要四五十元,一度掀起露华浓口红的抢购潮。
让人比较吃惊的是,露华浓被爆出已经与一家财务顾问合作,在债权人不能接受公司重组提议的情况下,露华浓可能要为申请破产做准备。造成现在这种局面的原因想必大家也能想到,受疫情影响,在2020年,露华浓的销售额急剧减少,净亏损1.27亿美元。
除此以外,露华浓作为一个美妆老品牌,虽然有口皆碑,但是却因为创新能力不强,遭受着巨大的竞争压力,中国的彩妆市场不必多说,这几年各种美妆品牌纷纷展露头角,例如疯狂营销的完美日记,腮红做的还不错的橘朵,专注做唇釉的珂拉琪。不仅请大牌明星助阵,更是以其独特的包装,便宜的价格深得人心。
先不说其他国家,中国这片沃土,因其强大的消费能力成为各种美妆品牌眼中的肥肉。与其他品牌相比较,露华浓的竞争力十分薄弱,不过毕竟也是很有口碑的一家公司,还是希望他能活下来。