产品整体概念包括

Question

如题所述

Answer 1

产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。

1、核心产品

核心产品指的是消费者购买某种产品的核心利益，举例来说，买汉堡的目的主要为了充饥，买电饭锅的目的在于做饭。

2、有形产品

指的是可以将核心产品样式与外观展示出来，看得见摸得着的一些产品，比如包装印刷文字以及具体的外部形状等。

3、附加产品

指的是与游行产品有关的服务，比如空调的安装与维护。

4、期望产品

指的是与用户自身期望相满足的一些产品，比如想要购买包包就可以买到知名品牌的包包。

5、潜在产品

指的是具有市场发展潜力的一些还未被开发出来的产品。

产品整体概念的企业意义

1、指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体表明产品的有形和无形特征

为此，一方面企业在产品设计、开发过程中，应有针对性地提供不同功能，以满足消费者的不同需要，同时还要保证产品的可靠性和经济性。另一方面，对于产品的无形特征也应充分重视，因为，它也是产品竞争能力的重要因素。

产品的无形特征和有形特征的关系是相辅相成的，无形特征包含在有形特征之中，并以有形特征为后盾；而有形特征又需要通过无形特征来强化。

2、产品整体概念是一个动态的概念。

随着市场消费需求水平和层次的提高，市场竞争焦点不断转移，对企业产品提出更高要求。为适应这样的市场态势，产品整体概念的外延处在不断再外延的趋势之中。当产品整体概念的外延再外延一个层次时，市场竞争又将在一个新领域展开。