娃哈哈又出新品,宗庆后退二线后,宗馥莉能带娃哈哈焕发新春吗

Question

如题所述

Answer 1

娃哈哈近日与KELLYONE联名推出了一款新品“生气AD”，这是一款结合了AD钙奶和气泡的饮料，420ml瓶装，低糖低脂。实际上，近年来娃哈哈推出了不少新品，但成功率不高，尤其是去年的“小蓝罐”，虽然一开始声势浩大，但最终以失败告终，甚至引发了经销商的投诉，引发了业界对娃哈哈如何焕发新春的思考。
娃哈哈的品牌形象主要与矿泉水、AD钙奶和营养快线相关，但这几款明星产品已经失去了市场的主导地位，让人质疑这个企业是否还有拿得出手的产品。与此同时，饮料界的新秀元气森林以0糖0卡的卖点，成功带起了气泡水市场，这与娃哈哈的困境形成了鲜明对比。
面对饮料界的竞争，娃哈哈积极寻求突破，但“小蓝罐”的失败显示了其经营策略的问题。事件曝光后，娃哈哈集团不得不澄清，表示自己只是授权使用商标，与中亚创投的经济纠纷无关。然而，这次事件对娃哈哈的声誉造成了负面影响。
娃哈哈的发展并不顺利，从2013年开始，公司的营收逐年下降。产品创新不足和多元化战略的失败，使得娃哈哈面临困境。然而，娃哈哈的创始人宗庆后已经退居二线，接班人宗馥莉提出了新的经营思路，希望将娃哈哈打造成一个关注健康和生命的企业，并更换新鲜的人和团队，专注主业。
宗馥莉于2021年12月出任娃哈哈的副董事长兼总经理，成为宗庆后的接班人。如今，“生气AD”这款产品是在宗馥莉的主导下推出的，虽然只是一款联名产品，但也代表了品牌营销的新尝试。是否能取得良好业绩，以及娃哈哈能否在新时代焕发新春，还有待观察。