第1个回答 2022-08-14
只拿手表看时间的时代，真的过去了。
而最值得关注的一组数据是，知名研究机构IDC公布的数据显示，2019年全球智能手机出货量同比下跌了2.3%，而全球手表式可穿戴设备出货量却上涨了22.7%，中国成人手表式可穿戴设备在2019年出货量突破1000万台，同比增长58.2%，创三年以来最高增速。
在人手一部智能手机的今天，为什么越来越多人却选择戴上智能手表？
用智能手表“量化自我”
对于这“届”网友来说，智能手表已经不单单是手表了。在国外，利用智能手表等可穿戴设备追踪和量化自我，早已蔚然成风。《灌篮高手》里，樱木花道查看录像里自己的投篮动姿势后，非常抓狂，因为和他想像中的标准动作相差太远，于是第二天就刻意纠正自己；在电影《破风》里，彭于晏和窦骁扮演的自行车手，实时监控自己的心率，在心率过高时立即减慢骑行节奏，保证自身安全。
现在，利用智能手表、手环量化自我的风潮已经扩散。你只要在朋友圈里搜一下“心率”或者“睡眠”，就会发现已经有很多朋友开始用智能设备监测、量化自己的健康状态。“我现在使用智能手表主要就是用于运动管理和健康监测。”在深圳南山科技园上班的年轻白领小婷表示，自己从上学开始便一直有戴手表的习惯。今年年初，刚毕业的她花了两千多元购买了一款智能手表，入手虽有犹豫，但其中的健康监测功能还是让她收获了意外的惊喜。
究其原因，可能在于现代生活节奏加快——10年前，大家上班都是朝九晚五，工作时间固定，生活和工作分得清清楚楚，在身体监测方面可能确实不用太在意，但现在，一个电话、一封邮件、一条微信信息，可能就是必须要马上处理的工作，生活和工作已经密不可分，在北京、上海、深圳这样的一线城市，加班是家常便饭，大家确实需要及时掌握自己的身体状况。
IDC在相关市场调研报告中便指出，新冠疫情的爆发，使更多消费者更加关心健康和免疫力问题。无论日常运动习惯的养成，还是对于自身身体指标的关注，都会释放更多潜在消费需求。从厂商角度出发，健康类可穿戴产品是下一阶段竞争的蓝海市场。IDC在今年9月预测，2020~2024年，全球手表式可穿戴设备出货量的年增长将在14.3%，看来上述趋势还会持续很长时间。
不跟手机做敌人
实际上智能手表也踩过坑。智能手表问世早期，一些硬件厂商把智能手表当成是“小号”智能手机，手机拥有的功能它们全部都有，打电话、发微信、定闹钟、听音乐、语音助手等，为了兼顾手表的特性，硬件厂商还推出了个性化表盘、表带等。
虽然功能做得很全，但智能手表初期并未解决一个核心问题，即它与手机的区别，要么成鸡肋的“玩具”，要么成手机的敌人。
直到2019年的Apple Watch这个产品得到用户的肯定。财报显示，2019年全年苹果来自于可穿戴设备、家居设备和配件的总营收为271.84亿美元，苹果并未单独公布Apple Watch的营收和销量数据，但是从第三方统计机构的数据来看，Apple Watch的销量依然非常惊人。Strategy Analytics的研报显示，苹果Apple Watch 2019年全球总出货量达到3070万块，甚至超过了瑞士手表企业的出货量总和。
Apple Watch的销量之所以暴增，很大程度上跟它的定位准确有关，虽然前面几代Apple Watch产品与手机的关系比较紧密，但随着行业的发展，Apple Watch与手机之间已渐行渐远。
苹果在2019年6月4日举办的WWDC大会上，迎来了革命性的改变，苹果专门为iPad发布了独立系统iPad OS，同时苹果还为Apple Watch带来了全新的Watch OS 6，这款系统支持独立的App Store，这样用户就可以在Apple Watch上独立安装和管理应用，而无需依赖iPhone。
独立的eSIM卡以及单独的OS系统，让智能手表不再是鸡肋的“玩具”，智能手表拥有了更多发展的可能性，而不是替代手机，当敌对关系消失后，智能手表的路反而开阔起来。
当然，苹果不是最早做智能手表的厂商，但苹果推出Apple Watch之后，市场对智能手表的接受度大大提高。而且，在苹果的高售价下，反而给了其他硬件厂商生存的契机，其他硬件厂商同样能够推出与Apple Watch类似的技术，比如血氧监测、心电图监测、运动数据记录等，这些技术本身并不是苹果独有的专利。目前，对于想买智能手表又嫌贵的用户来说，华为、小米等厂商的智能手表就是一个非常好的选择。在价格因素刺激下，华为、小米们反而能在销量上反超Apple Watch。