一． 活动背景
包头市旅游局，东河区委携各大局唱响今夏第一部旅游文化戏—吕祖庙、财神庙、观音庙联办参展企业祈福法会即将启幕。
端午节是中华民族最为重要的民俗节日之一。端午节逛庙会在我国民间有着悠久的历史，在北京等大城市，连年举办的、具有传统与现代特色的文化庙会，正以其强大的影响力越来越多的受到人们的欢迎。熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色迥异的各地小吃、丰富多彩的文化活动……这些市井元素，形成了一幅绝无仅有的现代民俗画卷。逛庙会，已经成为当今百姓不可或缺的首选娱乐休闲活动，并且正在向各地发展蔓延。
端午节文化庙会在全国各地发展迅速，有其重要的原因，一是它丰富了百姓端午节期间的物质文化生活，是营造欢乐祥和、健康文明、和谐发展的一种最重要的节日文化娱乐活动；二是通过庙会的举办也为举办地的文化创新、文明建设、经济发展、品牌树立等方面做出了巨大贡献。随着我市经济的快速发展和人们思想观念的逐步转变，老百姓已经厌弃了节日期间的团圆、聚会等一般家庭活动。如何满足节日期间老百姓日益提升的新物质文化活动需求，一直是我市相关政府部门领导重视及有社会责任心的企业所共同关注的。
二〇一二年，经包头市东河区政府的支持部署，东河区旅游局精心组织开展，安排主办的“老包头风情旅游节之端午节庙会”将从2012年6月19日—6月25日端午节期间在东河区妙法禅寺广场乔家金街隆重举行。
本次文化庙会活动力求汇聚精品文化资源，再现民间过端午的欢腾场面，为包头市乃至周边地区的百姓奉献一个积极向上、文明时尚、和谐欢乐、民俗民韵、国泰民安的节日盛会，让与会来宾在喜气洋洋的过节气氛中，在欢乐、祥和的畅游中，感受‘三宜东河’的风采和韵味。活动全程旨在赋予老包头特色文化与时俱进的内涵，增加城市幸福感指数，提升全民构建和谐社会意识。通过二〇一二盛夏庙会期间多姿多彩的活动，展现出包头人民幸福新生活，为进一步繁荣包头文化市场，推进包头文化大市的建设，再掀和谐包头的崭新篇章！
二． 活动概述
1、 名 称：老包头风情旅游节之端午节庙会
2、 主 题：开放的东河欢迎您！
3、 特 色：水道韵、商都味、龙城风、福地情
4、 举办日期：2012年6月20日至27日
5、 开幕时间：09:00—21:00
6、 活动地点：东河区妙法禅寺广场乔家金街
7、 活动内容：大型游艺、民俗艺术、非遗展演、文艺表演、特色美食、节庆用品、奇石、玉、瓷器展卖以及其他丰富多彩的主题活动等。
三． 组织机构
主办单位：包头市东河区人民政府
包头市东河区旅游局
承办单位：真图文化传媒有限公司 包头市瑞诚彩印有限公司
包头市真图文化传媒有限公司 包头市东方之星实验幼儿园
招商单位：包头市华星广视营销策划有限公司
为加强领导，确保文化庙会的成功举办，各单位组织筹委会下设秘书处，负责庙会的日常工作。秘书处设具体办事部门：
办公室 非遗组 环境部 文艺部 宣传部 招商部 安保部
四． 庙会活动内容
群众参与庙会的主要形式是逛、赏、品、尝、购、娱，这就要求庙会的内容要杂、俗、新、奇、廉、泛，古今中外，包罗万象，兼容各方需求，既有传统民俗内容，也有时尚新潮体验。具体活动内容如下：
1.）开幕式
时 间：2012年6月20日上午9：30
地 点：东河区妙法禅寺广场
内 容：1、 领导致词、鸣炮开市。
2、 文艺汇演，特聘内蒙古著名表演艺术家 武利平及其他知名人士；
3、 嘉宾参观、体验。
2.）老包头非物质文化遗产展演
老包头也就是现在的东河区，老包头的水陆交通顺畅，是名副其实的‘西北商业重镇’、‘水旱码头’‘粮食、皮毛、药材的集散地’。因此被称为‘水道商都’。又因道光二十九年（1849年）所立《转龙藏碑记》中记述：‘包镇之有转龙藏，水泉出也。其水旋转之势，曲折蜿蜒，有似乎龙；而泽灌千畦、井豢万家、宝藏与焉，古之命名，意在斯矣！’所以说老包头——东河区又是名副其实的‘水道商都、龙城福地！’
既是商旅文化重镇，其文化底蕴自不必言。为使传统文化得以传陈，也为更好地宣传本次庙会，此次将邀请我市非遗传承人、工艺美术师，携带料器、剪纸、微雕、面塑、泥塑、内画、皮影、糖人、脸谱、玉雕、雕漆、空竹、拉洋片、烙画、漫像、魔术、木雕、布贴、布艺、彩蛋、糖人、风车、核桃、鬃人、金漆镶嵌等数十个非遗项目宣传展演。
3.）特色小吃
“ 端午鸡鸡黄老虎，叫上哥哥过端午”！过端午，逛庙会，当然少不得吃，吃是庙会的主要内容之一。各地风格迥异的小吃将让游客在家门口看到、买到、品尝到国内外各种风味小吃，如：内蒙风干肉、奶皮、奶酪、北京爆肚、冰糖葫芦、炸灌肠、湖南臭干子、天津驴打滚、面茶、糖耳朵、炖吊子以及新疆烤肉、台湾沙茶大鱿鱼、台湾蚵仔煎、日本秋刀鱼、马来西亚菠萝蜜、香港撒尿牛丸、天津狗不理、香港铜锣烧等。此外端午节南北粽子、凉糕更是让来宾大饱口福！
4.）文艺节目表演
为充分体现庙会的娱乐性及观赏性，我们将组织特色突出、短小精悍、丰富多彩的文艺节目表演：
1、 老包头特色表演。如踢鼓子拉花、博克摔跤、二人台、晋剧等；
2、 具有地方特色的表演。如：皮影戏、变脸、花鼓戏等；
3、 具有现代特色的表演。如：街舞、拉丁舞、跆拳道、魔术等；
4、 群众参与互动的王员外招亲抛绣球、福禄寿喜赐福等
5、 群众参与互动的健身表演。如：划旱船、唱红歌、踢健儿、健美操、变魔术、猜灯谜、有奖游戏等。
5.）游乐设施
庙会期间，民间乐游区游乐设施将同时开放，传统民俗文化乐园将让游客乐在其中，流连忘返。
欢乐谷主题公园的主要项目有：激光枪战、豪华转马、大冲击、小跑车、篮球机、欢乐大战城等。
五． 宣传推广
为增强“庙会”的最大范围化影响力，保证此次大型文化庙会成功举办，组委会将进行大规模宣传推广工作。将举办文化庙会的信息广而告之，计划以包头市为核心，在包头市周边城市、地区，大力宣传推广本次活动。宣传推广的范围包括：呼和浩特市、鄂尔多斯市、固阳县、达茂旗、达旗、萨拉齐等。主要通过新闻发布会、电视媒体、平面媒体、户外广告、网络媒体、海报张贴、报纸夹、宣传车等方式展开宣传推广工作。
预计媒体包含：包头电视台活动软性宣传或节目新闻报道、内蒙电视台新闻天天看、包头广播电台活动软性宣传或节目新闻报道、内蒙广播电台、包头日报、 包头晚报、 内蒙古晨报、北方新报、内蒙古家庭周报、包头东河报、都市7+1、包头本周、广播电视报等媒体宣传；
六． 活动价值
1）企业—与大型活动联手，展现企业实力特色，节约传播成本、提升成效；
2）品牌—运用“老包头风情旅游节”贴进市民的宣传，赋予企业品牌价值；
3）广告—参与大型活动的赞助广告将有效提高企业广告的可信度；
4）传播—链接“老包头风情旅游节”活动广泛性实现有效价值传播；
5）促销—激烈的活动人流促销，增加吸引力，降低促销成本，提高效率。
