排队这是一种最近兴起的营销方式。不仅是奶茶店，甚至楼盘，点心店，餐厅都有这种案例。一般抓住了人的从众心理，特别是中国这种爱凑热闹的性格。
商家通过营造稀缺感，刺激消费者提前排队进行购买，深深地抓住了消费者从众、好奇心等消费心理。这是一种投机取巧营销方式，能不能生存，还是需要实力的。
排队类似喜茶就做得出神入化，消费者开始被这种方式吸引，后来发现大多饮品的口味还是不错的，而且价格亲民。这个很难能可贵。所以后面都不去计较排队是不是托了，打发时间也好。后来消费者被植入‘’需要这家的饮料就需要排队‘’的印象以后，都会自觉过来排队了。再说味道也不错，这是关键。不然就排一次，以后都不会来了。
一次就不会来的，这是另外一种奶茶的模式。就做一棍子生意。例如鼓浪屿张三疯奶茶，实在没有什么特色，就是名字稀奇古怪，然后容易被记住。价格也不便宜，可是偏偏它就成了朋友圈的取景地，不来上一杯，搞得好像没有去过鼓浪屿一样。就是利用旅游景点人流的优势，流水化生产，奶茶用料都没有什么独到之处，但很多人一生就只去一次鼓浪屿。不会计较那么多了，如果有幸再去一次，那因为被感情营销了，很有可能因为之前的消费印象会再来一杯。
另外还有一种搞饥饿营销的，丧茶。每天限量。
不论是喜茶的排长队，一次消费的张三疯，还是丧茶的饥饿营销排队都是利用了消费者的消费心理诉求，在移动互联网非常发达的今天，商家借助微信、微博以及新媒体大肆推广品牌，消费者看到后，就会有一种跃跃欲试的冲动。
其次消费者为能买到饮品而高兴，进而会不自觉地将产品的分享到朋友圈，当大家都在发的时候本身就会形成一种传播，同时也是在帮品牌做了一次背书，当你的好友看到后，就会认为这个品牌不错，有机会一定会体验一下。
三者充分发挥了互联网的魅力，通过制造新鲜事物，抓住消费者的好奇心，对品牌的宣传推广起到推波助澜的作用。
至于说潜规则，那也有被潜的能力。生意是一门学问。法律也没有明文规定不给雇人排队。再说，这种模式不容易复制。起码小店长没有这种实力和时间去复制。都是拉投资的刷品牌高端玩家的游戏