第3个回答 2020-08-08
近日,抖音通过发布会对外宣布将抖音音乐品牌化,同时,也推出了长期的“音乐人亿元补贴计划”,并将“抖音看见音乐计划”进行了全面升级,整体来说就是再一次提高自身对原创音乐及音乐人群体的扶持力度。
从此前的音乐版权合作再到现在的品牌化,抖音对于深入音乐产业的决心似乎不小,那么为什么抖音会有如此动机,并且在当下这个时间节点把抖音音乐品牌化?
是什么让抖音音乐品牌化
从崛起之初短视频与音乐就是相辅相成的,这也让外界认为,短视频向音乐领域深入发展是顺其自然的,但是在三年之后,才得来了抖音音乐品牌化这样的正式信号,可能是因为直到现在,短视频平台才等到了属于自身的天时地利人和。
首先在时机方面,受到疫情影响,外界愈发关注线上娱乐产业,而像抖音这样的短视频平台,也在这期间通过直播厂牌DOULive,抓住了外界的视野,把音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐领域内容都移植到线上,用累计超1.3亿人观看、累计曝光超10.2亿人次的成绩,向外展示了自身在线上娱乐的底气,这正是抖音的“天时”之一。
除此之外,抖音也在时机到来之前,不断积累自身的音乐宣推能力,从而获取音乐人及音乐产业的信赖。从《芒种》到《你的答案》,从《少年》到《旧梦一场》,如今抖音已经助力多首歌曲火爆平台、出圈全网,吸引更多音乐人到平台上传歌曲,以及更多音乐版权方与其合作,通过一步步积累到当下立足音乐领域,也正是抖音“天时”的另一部分。
地利方面,抖音也是随着不断发展,完善了自身的短视频+直播优质娱乐内容生态,才形成了一片能够服务音乐产业的土壤。
举例来说,其大量优质美好的短视频内容,配合上平台活跃的UGC生态,让歌曲借助短视频的形式从听音乐的消费变为看音乐的消费,可视化的音乐作品促成了平台上的快速传播,像是《旧梦一场》正是在这一背景下成为了当下抖音平台用户使用率最高的BGM之一,650万次站内投稿+超21亿次的播放量,成就了其出圈的结果,而这只是抖音平台助力音乐宣推的一点。在这之外,其连续两年推出的“抖音看见音乐计划”也帮助许多音乐人实现了音乐梦想,相当于为音乐产业的内容生产环节提供帮助。经过几年的发展,抖音已经能够为音乐产业链的多个环节提供燃料,这也正是其具备了“地利”的证明。
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