以下是我对百度竞价中关键词质量度该如何优化的一些分析，希望能帮助到刚入门的小伙伴。 1.创意标题和描述的相关性 ① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述； ② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配； ③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度； ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击； 2.标题和描述中包含关键词的展示次数 ① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌； ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题； ③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1； 3.关键词与着陆页面的相关程度. ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页； ② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率； ③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广； ④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封； 4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项 ① URL的打开速度快（好的服务器，主机） ② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等） ③ 符合SEO原则 5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显； ① 文章是否原创（原创或者伪原创） ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则) ③ 是否多次使用关键词 ④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望） 6.关键词的展示率及CTR点击率比例. ① 创意的吸引程度（影响排位及点击） ② 关键排名多少（排名影响的是点击） ③ 出价高低（目前影响比重较大） ④ 点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价） 7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度） ① 老账户要优于新账户 ② 稳定账户好于不稳定账户 ③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身) ④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 8.推广商户的信用积累（注意同上7） 这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。 1) 在线时长的积累 2) 稳定的账户结构 3) 较高的点击率 4) 着陆页面稳定 9.常识概念： 求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入) 关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05 每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01 平均质量分的概念： 1、账户级平均质量分； 2、计划级平均质量分； 3、单元级平均质量分 初始质量分的概念： 1、行业平均质量分； 2、账户平均质量分； 3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要) 质量分的辐射和传递机制： 关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化） 在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）