广告市场中，广告主、广告公司、媒体、受众四者相互联系。广告主与广告公司构成第一重代理关系，广告主付给广告公司费用，广告公司为其商品，或劳务策划，制作广告;广告公司与媒体构成第二重代理关系，广告公司代替广告主向媒体购买媒介资源，媒体付给广告公司代理费。这就是双重代理和双重交换。媒体发布广告，接受广告的，也就是大众，是受众;媒体根据受众的反映(报纸主要是销售量，电视主要是收视率等)，向广告主进行二次销售。
拓展资料：
广告目标市场指企业在广告市场细分的基础上，通过选取其中符合企业经营目标且该企业具备利用这种广告机会的条件、能力，使其比潜在的竞争者更具优势的部分或全部子市场，将其作为广告产品或劳务的消费对象的优选过程。
影响广告目标市场定位的因素：
(1)企业发起广告活动的目标
有时企业发起广告活动并不针对整个目标市场，而是针对目标市场中的部分细分市场，因此在进行广告定位时就应该以企业所针对的那部分市场作为广告运动的目标市场。
(2)企业在各细分市场的营销活动的进程
有时企业在各细分市场上的营销活动并不是同步进行的，而有一定的先后顺序。广告既然是配合市场营销进行的传播活动，就需要与市场营销的进程相配合。哪个细分市场需要广告的配合，广告就应该以哪个细分市场作为目标市场。
(3)企业可支付的广告费用
企业可能投入的广告费用和现阶段准备投入的广告费用直接影响到广告活动的目标市场的规模。因此，在决定广告面对什么样的目标市场进行寸，应该把握“量入为出”、“力所能及”的原则。
受上述三个因素的影响，一次广告活动所面对的目标市场可能出现三种情况：一是与企业发起的广告运动的目标相吻合，与企业的广告费用预算相吻合，广告面对企业市场营销的全部目标市场同时进行;二是根据企业的广告目标，企业的支付能力，广告面对目标市场中的部分细分市场进行;三是根据企业市场营销活动的进程安排，广告在所有的细分市场上分步进行。
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