(一)基本案情
利康公司为一大型彩电生产企业,今年预计销售量可达100万台,彩电平均售价为3600元,全年可实现收入360000万元,企业单位产品平均变动成本为2160元/台,固定成本为72000万元,销售和管理费用预计为38000万元。企业今年预计实现目标利润34000万元。我国家电行业的竞争是十分激烈的,今年上半年的“彩电大战”使该公司预计实现目标利润受到较大的影响。由于彩电的普遍降价,该公司彩电价格由原来平均单价3600元降到了3350元,为挽回降价造成的损失,企业拟采取两项措施,一是采取更有效的广告方式,从而使销量增加10%;二是拟实施一项技术培训计划,以提高工效,使单位变动成本由目前的2160元降为2020元。通过这些措施,企业不但保证了目标利润的实现,而且还比计划增加了3400万元。
(二)分析要点
试分析确定降价以及公司采取的措施对目标利润的影响。