请明星代言是为了什么？塑造品牌形象，提升品牌知名度。从这两点上，董明珠都比成龙要更合适。
首先董明珠和格力已经融为一体，作为格力电器董事长，她是格力最好的代言人，就像雷军代表小米，马云代表阿里，陈欧代表聚美优品一样。
另外，霸气十足的大姐董明珠，从来不缺媒体关注度。一周前的三八节，董姐高调的开了个发布会宣布“董明珠自媒体”上线，分别在微博、微信和今日头条三大平台上开通账号。
董明珠有很多企业家缺乏的“抢头条”的勇气和能力。
从和雷军的“10亿巨赌”到“格力开机画面”等等事件，回想下近两年，尤其是替代成龙正式成为格力代言人之后，董明珠就像开了挂似的，制造话题，抢占头条，这位“霸道女总裁”可谓深谙营销之道，其中的亮点和槽点，也带着铿锵有力的董氏风格。
节约成本，且可以很好的树立品牌形象。
取代明星自己代言广告，董明珠在接受多家媒体专访时，将原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。
在一次专访中，董明珠说“请明星拍广告一年要一两千万元”，终止与明星的合作后，一年就是节约了一千万元。
并且董明珠本人的故事也具有传奇色彩，和企业文化相辅相成，可以互相成就。董明珠表示，“我是法人，我是董事长，我的产品怎么样，我来说。所有问题都可以找到我，所以我的电话对全中国乃至于全世界都是公开的。”
她说因为看到很多产品实际功效跟明星代言时所的承诺的不一致，消费者投诉无门。在她看来，如果产品不如宣传所言，那么就是对消费者的误导和欺骗。
因为自己是打造品牌的最好方式。这里我想从社会趋势的角度来分析，以商业的角度来看董明珠的行为，及产生的商业效益。现在是移动互联网高速发展的时代，企业打造品牌的最好方式，已经从过去的请明星代言，到了创始人亲自为自己的品牌代言。
从产品的角度来看，不管什么领域都充满了竞争者，一个行业可能有几千上万种品牌，要想从里面脱颖而出的话，必须要打造品牌。请明星代言，是为了给产品树立品牌，产品品牌是没有温度的，你想起空调的话，可能格力、美的、奥克斯等等都会在脑海中浮现，但提起董明珠这位董大姐，我的脑海里会立马想到格力。
董明珠虽然不是格力的创始人，但在我们心中她已经成为了格力的领袖人物，一个商业领袖来代言自己的产品，难道还有比这打造品牌更有影响力的方式吗？我们再来从品牌营销的角度来看，产品是死的，人是活的，董大姐通过高调代言格力。
从大众认知的角度来看，想到空调你绝对会想到至少三个品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是占据用户的心智，通过树立企业领袖在公众人物的形象，比树立产品品牌形象强一百倍！