其中竞争最激烈是分别是美团和拼多多,这两家企业都利用补贴的方式,迅速扩大市场份额,其线下的合作商家也越来越多。其实社区团购并不是什么新鲜事,很早以前,这种模式就被提了出来,例如美团创始人王兴早前就做过团购,但当时该模式并未受到大众的欢迎,多数人对这种社区团购模式,还是十分陌生的。但由于去年疫情造成各地的封锁,社区团购开始火了起来,被困在家里的用户们,开始尝试这种新型购物方式。
而美团和拼多多方也借助这次机会,开始力推社区团购业务,这些平台以小区为单位,进行划分,每个小区配置一位团长,团长前一天收集小区内各用户的购物需求,然后把数据传递到平台方,平台方再集中发货,第二天下午就能运送到小区,然后会在小区设立一个自提点,用户自己凭借提取码进行拿货。这种模式的优势在于,货物集中配送,精准度更高,配送成本更低,反应到用户上,就是买菜更方便了,而且菜价更加便宜了。
而看重这块市场的人并不少,首先是美团和饿了么这种外卖配送平台,他们对城市服务更加熟悉,切入社区团购市场也更加方便,然后是拼多多和滴滴打车,拼多多是因为其作为电商平台,拥有大量蔬菜水果的批发资源,能够更快的将这些水果蔬菜配送到用户手中,而滴滴打车,是希望凭借自己庞大的网约车规模,来实现相关货物的快速配送。这几家平台各自有自己的优势。
参考资料:
本来在今年疫情前,阿里腾讯对社区团购赛道只是战略投资,腾讯参与了兴盛优选的 A+ 轮融资,阿里性投资了十荟团,本来只是兴盛优选和十荟团两个代理人的赛道,但基于疫情后的市场和先行者的可观营利数据,6月15日滴滴以橙心优选加入社区团购赛道;7月8日,美团成立“优选事业部”,推出美团优选,由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责,加力社区团购;8月26日,相对独立的于阿里腾讯的拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”已经上线,武汉和南昌成为首批试点城市。
社区团购赛道正进入新一轮“烧钱”游戏中,拼多多还在其电商领域与阿里京东大战中,在社区团购赛道其资源及精力并不是很充足,社区团购赛道的最后竞争者必将是腾讯与阿里的竞争。