内容营销趋势——产品内容化
第一阶段：给产品附加内容
很多行业都会面临一个问题--产品同质化。和竞品相比，你的产品功能和技术没有太多区别，
种情况下，怎么样让你的产品具有差异化优势?如何让你的产品具有更多附加值?
第一、改变产品形态，比如火锅底料被做成香奈儿包包的样子就具有了传播性。
第二、改造产品包装，比如安踏用充气包装来表达运动鞋”轻”的特质。
第三、赋予产品故事，比如说褚橙加上褚时健的创业故事就变成了变成了一个励志橙。
第四、迭代产品文案，比如江小白是非常典型的，用包装上的文案去跟消费者做沟通。这样产品就不单单只是个产品，将品牌信息、营销节点、跨界资源、消费场景变成内容注入给产品，使这个产品既可以用来销售变现。同时可以实现传播扩散，别人愿意买也愿意传。
第二阶段：用内容创造产品体验
要用内容帮助产品去创造一种更好的消费体验。
产品是什么?
第一、核心产品。这个产品是有功能，有利益，能够解决消费者的核心问题，满足他的需求。
第二、形式产品。产品要有一个形式，要有自己的包装商标，有外在的造型。
第三、期望产品。就是消费者在购买产品的时候，他期望获得的一种属性和条件。
第四、附加产品。产品要求附加的服务跟利益，比如说售后、安装、运输、信贷等。
第五、潜在产品。这个产品在将来可以去升级。
第三阶段：用内容开创新商业模式
消费者需要的不仅仅是一个产品，有时候他们更需要一个问题的解决方案。
比如说作为一个服装厂商，你能够提供给消费者的不仅仅是一件衣服，有了这件衣服之后怎么穿搭才会更好看，是他想要的一个解决方案，这个解决方案由产品、内容和服务共同构成的，所以提供内容和服务，它可以让产品变得更加有价值，且能够帮助企业带来新的销量。
内容不仅仅是做自媒体和种草，内容是融入到整个企业，到产品开发、品牌建设、营销推广、用户运营全过程中的，为你的增长提供指引和保障，所以内容是对增长的战略性投资，内容不仅仅是一种理念，它还是一项战略，它是企业增长的内驱力。