我国媒体大发展的基石是

Question

如题所述

Answer 1

我国新媒体的发展

摘

要
随着社会经济的发展
,
媒体应用途径的愈加宽泛
,
媒体与其它社会层面之间
的互动
,
从政府、
公众到媒体自身
,
都已经清楚地认识到
:
媒体已经成为我国市场经
济密不可分的一部分。
从
1998
å¹´èµ·
,
我国的传媒业就一直保持高速增长
,
利润总额
已超过烟草业
,
成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐
步步入一个大发展的黄金时期
。
新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特
点将使
21
世纪成为新媒体的世纪。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、
资源整合
,
利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。

关键词
:
新媒体
;
价值链
;
发展战略路径

新媒体在我国的发展日趋加速
,
其商用价值日益提高
,
如何积极利用高新技术
推动新媒体的发展
,
这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内
容的系统服务统称为新媒体业务。
我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、
资
源整合
,
利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。

本文从新媒体的内涵、
我国新媒体发展现状及趋势、
我国新媒体的发展战略
路径等方面进行了全面深入的阐述，
进一步了解我国新媒体的发展情况，
准确把
握我国当代新媒体发展过程中的关键性问题，指导新媒体研究工作的进行。

一、

新媒体的内涵

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、
数字报纸、
数
字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒
体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地
称为“第五媒体”。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：
“在计算机信息处理技术基础之上出
现和影响的媒体形态。” 上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是
相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，
目前主要有互联网媒体、
掌上媒体、
数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。” 新传媒产业联盟
秘书长王斌：
“新媒体是以数字信息技术为基础，
以互动传播为特点、
具有创新
形态的媒体。” 分众传媒
CEO
江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要
面对一个特定的受众族群，
而这个族群能够被清晰地描述和定义，
这个族群恰好
是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴
征：
“相对于旧媒体，
新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体
(
电
视、广播、报纸、通信
)
之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之
间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” BlogBus
副总裁兼首
席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）
的媒体形式。” 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数
字技术所构筑的三个无限，
即需求无限、
传输无限和生产无限。
——社会关系层
面的理解。

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受
者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流
的媒体。那些从信源就开始剥离信息冗余
,
处于向确定的信宿收敛的中间媒介
,
借助于数字化的语言能力
,
将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容
,
并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中
,
则被称为新媒体。
[1]
从新媒体的产生和既有的界定可以看出
,
新媒体的概念对称于传统媒体。新

媒体与传统媒体的区别在于
,
新媒体是以数字方式进行制作、发布、传播的。新
媒体提升了大众传播学的“长尾理论”
,
把大众所关注的内容价值与媒介质量展
现给分众。新媒体借助于网络技术和检索技术的进步
,
在特定的信源与信宿系统
中产生的聚合作用
,
以比传统媒体更为定向的传播方式
,
实现实时的与准实时的交
互服务。
[2]
新媒体以前所未有的互动性
,
使信息资源在交互、共享的增值过程中
进一步增强了粘性与传播效力。

二、我国新媒体发展现状及趋势

新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及
电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上
来看，
"
新媒体
"
特指当下与
"
传统媒体
"
相对应的，
以数字压缩和无线网络技术为
支撑，
利用其大容量、
实时性和交互性，
可以跨越地理界线最终得以实现全球化
的媒体。
"
新媒体
"
是以数字技术为核心的媒体，
而且在充分发挥技术优势之上具
有两个重要特征：
一是随着传播效率越来越高，
传播的范围越来越大，
信息终端
的多样化也使传播成本相对减少。
二是受众的主观参与性越来越高，
核心地位越
来越强，信息的传播已经从传者为核心的时代走向了受众为中心的时代。

随着社会经济的发展
,
媒体应用途径的愈加宽泛
,
媒体与其它社会层面之间的
互动
,
从政府、
公众到媒体自身
,
都已经清楚地认识到
:
媒体已经成为我国市场经济
密不可分的一部分。
从
1998
å¹´èµ·
,
我国的传媒业就一直保持高速增长
,
利润总额已
超过烟草业
,
成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步
步入一个大发展的黄金时期。
、

1998
年，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上，提出并呼吁使用
传统媒体之外的
"
第四媒体
"
，以加强新闻传播工作后。
1999
å¹´
4
月，在北京召
开的第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，
首次确定了第四媒体的概
念，
同时在新华社播发的通稿中有这样的表述
:"
中外专家提出，
以因特网和信息
高速公路为主体的
'
第四媒体
'
的影响力在
10
年到
20
年之内将可能超过报刊、
广
播和电视。
"

新世纪初期，我国迎来了互联网新媒体的时代：
《人民日报》网络版荣升为
人民网，
新华社网站改为新华网，
中央电视台网站则从投资到体制进行了全面调
整等等。电信部门开始成立信息服务网站，如北京的
"263
首都在线
"
等；国家信
息中心的
"
中经网
"
；
地方省市开始了股份制联合办网，
如北京的千龙网、
上海的
东方网等等。

与此同时，有线网络的数字化在
2001
年随着广电布局有线网络的数字电视
技术试验初步显现，在
2003
年启动了优先电视数字化试点工作。
2003
年广电总
局颁布的
《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》
和
《我国有线电视向数字
化过渡时间表》
中分别确立了构建节目平台、
传输平台、
服务平台和监管平台的
完整数字电视体系和在同一时间、
统一完成一定范围内有线电视用户的数字化的
目标。
2003
年也因此被国家广电总局确定为
"
网络发展年
"
和
"
广播发展年
"
。

《世
界媒体实验室》发布的《
2007
新媒体产业发展五大趋势》
[3]
也称
,
新媒体对传统
媒体冲击加强
,
替代趋势加速
,
其业务应用进一步成熟
,
价值进一步提高。
2008
年中
国新媒体的影响力更是趋于主流
,
广告业务的收入也保持快速增长
;
视频、网游领
域在发展中维持激烈竞争态势。
《中国新媒体十大主流趋势》归纳了新媒体的未
来十大趋势
:
一是广告增长性
,
新媒体广告业务维持高增态势
;
二是新媒体的商业
模式走向成熟
,
网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道
;
三是用户规模激增性
;
四
是市场集中度进一步提高
,
会出现更多的收购和兼并案例
;
五是市场格局趋于多元

化
;
六是收入呈现明显增长性
;
七是营销方式创新
;
八是手机电视市场被激发
,
中国
手机用户规模已突破
5
亿户
;
九是高清电视发展进入新阶段
;
十是网络安全被普遍
认知。
[4]
随着互联网技术、通信技术、广播电视技术等相关技术的发展
,
新媒体
的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使
21
世纪成为新媒体的世纪
,
新媒
体犹如“催化剂”一样必将推动中国经济的增长与发展。