创新的核心是

Question

如题所述

Answer 1

在时下信息资讯趋于爆炸的时代，在当今新兴媒体与传统媒体相互搏弈的时刻，创新成为纸媒拓步前行的动力来源。2004～2005年这段时间中所发生的变化使纸媒深切感受到了新生事物的强大冲击力，以网站、手机信息、楼宇电视为代表的新媒介对纸媒形成了巨大的冲击，这种冲击不仅仅体现在广告市场的转移，也体现在新媒介对传统媒介旧有模式与格局的冲击。在这个被专家称之为"拐点"的当口，创新又作为一种自我保护、自我发展的最为锐利的武器被重视。而在这个时刻下的创新，我想应该具有更加非凡的意义，它被附加了"试金石"的味道，因为今天的网站像洪水猛兽，谁敢保证明天的手机媒体、楼宇电视就不能青出于蓝而胜于蓝？因此，当今天的纸媒面临以创新而求发展时，我们就更需要思考纸媒创新中最核心的部分。 纸媒创新包含了太多的内容，从体制的创新、制度的创新到运营模式的创新再到操作手法的创新。事实上纸媒的创新从来就没有停止过，然而当我们经过一系列的创新历程后，当我们品味创新的酸甜苦辣后，当我们在不断地实践中遇到阻力，甚至是严重的困境的时候，我们必须反思，我们的基本策略是否有偏差，我们必须要认识到一个问题--今后我们凭什么突围？ 门户网站新浪经过多年的发展后，凸显赢利模式单一，不断被边缘化，他们意识到根本的战略跟不上网媒发展的步伐，认为不能将鸡蛋放在"内容+广告"这一个篮子里，于是作根本性的调整，开发新的业务，在两个维度上拓展，其中一个维度是挖掘新的内容表现与产生模式，包括播客、博客、新浪空间等，触动了坚持了11年的新浪新闻脸。我们敬佩新浪敢于颠覆自我的勇气和决心，虽然这种改变有冒险的成分，能否成功还要经过时间的检验。 纸媒经过多年的发展在运营机制以及操作手法都形成了一套既有的模式，这个模式的背后实际上潜藏着报人对纸媒发展的固有的一套思维认识，可以说，各种运营机制和方法的产生是以思维认识为基础的。要想对纸媒运营机制和操作方法进行创新，首先要转变我们以往的思维模式和对市场的认识，这种转变将直接影响着纸媒在战略和战术两个层面的革新。但是，从目前的情况看，虽然众多的纸媒在高举创新大旗，却没有真正意识到需要对自身思维方式进行创新，进而影响运营机制和操作手法的创新。 网站在广告市场对报纸的冲击不言而喻，大多数的纸媒也意识到这个问题并采取了相应的措施，但目前的措施是报社也成立自己的网站，把平面资源转移到网上以形成网、刊互动。报社采取的这种措施从初衷上看毫无疑问是正确的，可是从这个措施中我们就可以看出报社还没有形成思维的转变，对网络的认识还不充分。准确来讲，是网站利用网络这个通用工具，结合一种全新的思维模式和管理模式对纸媒形成了巨大的冲击。这其中的关键词应该是全新的思维模式和管理模式。慧聪国际资讯总裁郭凡生曾举了这样一个例子，"在包产到户前，一个老农民、一片土地、一头牛，粮食吃不饱；包产到户后，还是那个老农民、还是那片土地、还是那头牛，不但吃饱穿暖，还有余粮。这是为什么？这是体制的差别。"这个例子被人们津津乐道，如今我们再回味，这的确是体制的差别，那么体制差别的背后是什么？我想应该是我们的思维方式进行了转变，因此我们创造了新的劳动分配制度。其实报纸在应对网站冲击时建立网站同样有这样的问题，网站与纸媒之间的差别除了技术、成本以外，最大的差别在于网站以新的思维方式来认识资源的价值分配，建立全新的劳动分配制度，称之为"知识经济"。如果纸媒仅仅建立网站，而仍然用原有的制度来套用管理，那么实际上并没有在思维上进行转变，那么这个新建立的网站也只是报纸的一个附属延伸，并不能起到真正意识上的创新作用，依靠这种办法来抵御网站冲击的风险可想而知。实际上，类似的例子还有很多： 　　比如，世界已经进入信息时代，决策必须要经过慎重的数据参考，可是还有很多纸媒仍然意识不到数据在决策中的重要性，进而拒绝数据、拒绝理性分析。 　　比如，纸媒非常关注自身读者的情况，然而在思维体系中，对于读者的关注只是应用于报纸的广告推广，却忽视了对纸媒读者深层需求的探讨。 　　比如，纸媒的市场化进程已经深入到报纸及相关产业链上的各个环节，然而纸媒却仍旧没有意识到建立完善的市场监测体系对于纸媒的长期发展有多么的重要。 　　…… 　　因此，在不可逆转的传媒发展大潮面前，纸媒创新应该有两个阶段： 　　第一阶段：思维认识的创新。我们必须用新的视角来看待市场中发生的现象和机会，重新看待旧有的格局与模式，只有在此基础上，才能够充分认识到各种市场因素的特征和规律，才能够建立适合的运营模式和方法。 　　第二阶段：运营模式和方法的创新。有了新的认识，就需要我们大胆地尝试新的机制，使用新的方法，改变传统的框架。 　　而思维的创新是纸媒创新的核心。思维的创新可以让报人以更加理性的心态看待传媒巨变，以市场的规律衡量进退得失，以科学的数据辅助决策，以包容的胸怀吸取新兴事物，以一颗勇敢的心去创新一切值得创新的东西。只有拥有创新的思维，我们才能够在改变原有体制、制度、模式的过程中保持清醒，催发出更加强劲的力量。