处于完全竞争行业，企业定价高于市场价格的
必要条件：1、
企业战略中品牌取向更重要时；2、以稳定的高端客户为战略取向时；3、产品质量及差异化服务更具优势。定价低于市场价格时，最大的好处在于扩大市场份额。
比如说牛奶市场，每个奶牛场主对价格的控制是有限的，因为有许多其他卖者在提供基本相同的牛奶。由于每个卖者都可以在现行价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取较高价格，买者就会到其他地方购买。总之一句话，在
完全竞争市场上，买者和卖者必须接受市场决定的价格，他们都是价格接受者。