对于目前的消费市场来说，可谓创新不断，创意不断。
通过网络与科技手段打造的创意营销将消费者的体验推到了一个又一个的高潮。
以互联网与科技为龙头的营销变革让更多的企业领教了科技是第一生产力的真理。有人说，我们可以不需要传统营销了，我们只需要创意营销，可以不要传统营销了。也有人说，传统营销是根本，创意只是点缀，无法让传统营销消失，发挥主要作用的还是传统营销的理念。
创意营销可以分为两个层面来理解：
第一个层面是传统营销的创意，包括一个有创意的广告或者策划一次有噱头的事件来推动品牌的传播。
传统营销的四大要素是产品、价格、渠道与促销，4P的营销理论在很长的时间里指导着我们从事各项商业活动。传统营销已经与我们的生活息息相关了，有力的创意都需要考虑基础性的要素有没有很好地解决，否则就不是成功的营销案例。在传统的营销观念里，需要有创意的营销策划案来引起更多消费者的关注，本身来说就是营销范畴里所需要的。所以这个层面的创意只是策划与营销方式，不具有颠覆性。
第二个层面是创意的颠覆性，无需考虑传统营销要素，完全建立新的生态体系。我们看到，目前的互联网商业帝国，天猫、京东、百度、腾讯等企业，他们更为注重用户的交互与沟通，通过这种交互、沟通，运用互联网手段就能赢取市场与扩大市场，同时企业得到几何倍率的规模扩张。
小米运用此类创意营销，建立“米粉”圈层，进行网络病毒式传播，取得了很大的成功。我们看到，雷军所奉行的便宜有好货的观点是其一款红米手机3年内销售1.1亿台，品牌价值估值100亿的关键所在。而这种观点被消费者认可，几乎无需任何广告费用，非互联网手段莫属，传统营销是无法实现的。
看上去很多创意营销轻松撬动了整个市场，达到了四两拨千斤的作用，但是喧哗之后，人们突然发现，所谓创意营销的核心还是建立在传统营销的基础上的，顺势而为才能起飞。不是依托一个或者某几个创意就可以让品牌长青，永续发展。
小米的成功依托其成熟的创意与互联网思维，但是未来要成为伟大的企业仍然需要回归传统营销的本质，那就是做好服务提升品质。
可以看到小米的下一步动作就是在全国各重点城市建立小米生活馆，在品牌推广上投入更多的传统硬广告扩大影响力；滴滴打车作为打车软件公司也成立了自己上百个车队进行终端服务，更多依托创意营销建立起自己的商业领地的互联网品牌正在回归传统营销。
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