进入中国已有27年，美宝莲为何突然舍弃线下门店？

Question

如题所述

Answer 1

美宝莲是欧莱雅旗下非常出名的一个美妆品牌，之前在线下都有非常多的门店和专柜，铁粉也有不少。不过在2022年7月26号的时候，根据美宝莲官方的报道，美宝莲会陆续的将所有线下的门店给关闭，基本上都是转战到线上。消费者们如果还想买美宝莲的产品，只能够在屈臣氏买到一部分，但是买到的品种也并没有那么齐全，如果想要买所有的品种只能够在线上。

美宝莲大概会在2022年8月中旬的时候将线下的门店都关闭，目前还是可以在线下门店进行购买的，至于关店的原因，线下的那些员工都不是很清楚。而且根据新闻的报道没敢连，其实在很久之前都开始进行撤柜了，在线下只保留了在屈臣氏的专柜，其他销售的渠道基本上都在线上，在各大线上APP以及一些小程序里面都是可以买到的。

美宝莲是在1995年的时候来到中国市场的，第2年的时候就被欧莱雅给收购了，在中国发展了27年，平时的美妆价格都比较平价，所以消费者们还是非常喜欢的。像美宝莲的睫毛膏还有BB霜都非常的便宜且好用，也打响了自己的口碑。虽然国内的美妆平台已经非常丰富了，但是消费者还是非常支持美宝莲的。但是由于线上消费在不断的升级，以及品牌的战略在不断的改变所以在2018年的时候，美宝莲就已经从商超里面慢慢的撤出了，到后面基本上就是以电商的方式销售。

美宝莲把所有线下的门店都给舍弃了之后，会以更加轻盈的姿态出现在线上市场，所以接下来的美宝莲都会在各大电商平台进行的发力。而且美宝莲在线上官方旗舰店上的粉丝数量已经超过了1,000万，因为现在的网购越来越方便，所以大家如果再想买美宝莲的商品也是非常简单的。

Answer 2

1、舍弃线下的门店，可能是为了减少房租等投入的成本。
关于这家品牌为什么会逐渐关闭线下店铺，也有记者去询问，但是还没有收到回复，在一家实体店里，员工回应确实将要关店，但是产品都可以通过线上来购买，现在有很多的实体店，房租和人工的成本是大头，特别是在一些中心区域，所以如果放弃线下的门店，可以极大的节省房租等的投入成本。
2、用低成本的方式线上销售，应该是他们接下来的重点。
我们可以看到，虽然很多的实体店正在关闭，但是他们的线上购买渠道却有很多，甚至在某些平台单平台的粉丝量都突破了1,000万，又加上这个品牌本身就具有一定的知名度，所以有可能他们是想通过线上低成本的方式来销售，这可能是他们接下来重点发展的方向。又加上疫情等因素的影响，这个行业受到了打击，所以通过这种方式来营销，有可能是一个成功的改革。

Answer 3

就是因为他的营业额并不是很高了，甚至是出现赔本的情况，他是必须先让这些事情延缓一下才可以的。

Answer 4

但业内人士并不认同相关解释：从市场规律出发，美宝莲根据自身发展调整经营策略是正常的。 至于对这起与经济发展相关的事件的解读，则更为牵强，因为中国消费市场的实力和潜力是众所周知的，尤其是一直处于百花齐放的护肤美容行业。