一、优点
1.传播速度快，资金投入相对较小
2.搜索引擎在竞价排名推广中见效快，即投即显，想排在哪个位置就会出现在哪个位置，只要你支付足够的费用。
搜索引擎营销
3.搜索引擎在固定赞助商排名广告中所花的费用低，见效快，适合中小企业。
4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位，提高营销信息被关注的程度。
5.搜索引擎营销可以实现随着网络服务环境的变化而变化，具有较高的灵活性。
二、缺点
1.效果不明显，竞价排名的更新速度快
2.费用高，靠点击次数每次付费，极有可能遭到同行及其他的恶意点击，不能得到网民的信赖。
3.关键词单一，只有在搜索购买的关键词时才可以出现，不能自由控制。且排名不稳定。
4.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用能否吸引用户获取信息并不确定。
5.搜索引擎营销的效果表现为网站的访问量的增加而不是直接销售。
推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。2009年9月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，我国搜索引擎用户人数增长了5949万人，年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%，较2008年底增长了1.4个百分点，这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。可以说，电子商务在中国已经进入了正式起步的阶段，如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面，那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会在网络上推销你的产品。你将凭什么在网络竞争中获得优势？
就算你网站的目的不是做在线销售，顾客也必须能够找到网站，以便了解你们的产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人，是更为合格的访问者，他们的访问都是有针对性的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情，而且现今的形势下，也是必须去好好做的。
2.它的目标精准很精准，可以直接为企业带来适当的用户
3.这种方式是通过效果付费，这样会使企业得到客户的价格大大降低
4.它的推广管理的体系较为专业，管理更加灵活，功能也更加丰富，对于商家更具优势