四平警事|如何将政务短视频账号做成“现象级网红”？

Question

如题所述

Answer 1

新媒体时代，互联网架起“官民”沟通的便捷桥梁。大批官媒转换思路，一反严肃高冷，走起活泼跳脱的“官宣”之路。他们玩梗抓热点信手拈来，亲民接地气游刃有余，这种创新宣传，效果往往深入人心，四两拨千斤。刚过完一周岁生日的吉林省四平市公安局官方抖音账号“四平警事”，就是这样一个千万级的抖音政务大号。一年以来，收获粉丝1470万，每个视频的点赞几十万到几百万不等，累积点赞量近9000万。这个“最皮政务号”还数度登上政务类短视频账号影响力第一名，伴随着各项荣誉加身，成功跻身“头部”阵列。

一个政务短视频账号做成了“现象级网红”，四平警事凭借独创的“段子手”式普法后来居上，用更接地气、群众普遍接受的搞笑表演“剑走偏锋”成功出圈。原创普法的小短剧频频引发热议，禁毒、扫黑除恶、禁贩枪支弹药、杜绝网络贷、禁酒驾，抢劫等普法宣传常识也一一普及。

用轻松搞笑的原创短视频进行普法宣传，创新和“冒险”背后，“警”彩绝伦。四平警事的走红逻辑在哪里？除了幽默亲民，四平警事的普法短视频还有着独具特色的“古文化”标签，其背后的编剧和创意团队是新片场短视频旗下的吴尔渥团队。

董政是四平市公安局宣传处的一名辅警，随着四平警事的走红，“85后”的他被网友封了一个“董叔”的称号。

他回忆说，四平警事“火得都拦不住了”是在参加了2018年11月举办的中国青年好网民优秀故事分享会之后。巡讲结束后，央视新华社、人民日报的官微等开始关注到四平警事并进行转载，这个“很皮”的官方号也从“网红”渐渐被很多人熟知。

做短视频，董政有先天优势。他毕业于中央戏剧学院表演专业，实打实的科班出身，让他对于警务宣传工作，有着自己的思考。

2018年6月，董政接到了一份任务——创新警务宣传工作。头脑灵活的他，想到了当下最火的短视频。“拍普法短视频，刨到根儿上，我就是想通过这个形式，提高大家的法律意识。”董政说，希望有一天，有人想要实行犯罪行为的时候，能够有一瞬间想到普法短视频的内容，迷途知返，“如果大家的法律意识都提高了，那么我们基层的民警、辅警兄弟出警时，发生危险的概率就会小一些，少一些牺牲。”

Answer 2

四平警事确实很搞笑，转型其实很简单，难的是如何收拢粉丝，只要有粉丝流量一切不是问题。

Answer 3

在抖音关注过他们，确实生动搞笑，官媒就应该更接地气，拉近和百姓的距离。

Answer 4

中国的老百姓还是非常认“官宣”的，如果所有的官宣都能做成这样，那舆论导向绝对是顶呱呱了。

Answer 5

搞笑，他用他们奇葩的表情赢得了大家对他的认可和尊重。