国货的大热在2008年来了“大爆发”,除了“外销”带来的一定的推动作用之外,更重要的是网络的推动作用。
尤其是老品牌都很少打广告,售价也比较低廉,许多都属于人们“小时候/年轻时的记忆”,而网友从起初出于好奇的购买尝试后写试用报告开始,到不断买不断写,国货“被忽略的美”由此被越来越多的人所注意,人们开始寻觅、购买、写使用报告互相讨论。
国产品牌的产品,特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进人们视野中。
国货本身凝结着人们独特的历史记忆,这能转化为一种情感的力量,这也是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。但是情感的因素并不能成为人们长期购买的动力。人们可以带着怀旧的情绪买下一些物美价廉的国产老品牌,但是一旦国货最大的卖点“质量过硬”被颠覆,将立刻失去竞争优势。
21世纪经济形势也恰如“同一个世界,同一个梦想”,品牌之间,是你中有我、我中有你,很多国产品牌都有外资注入,中国也投资了不少国外的企业,所以,不必过分在意是否“国货”,国货概念也不必过分诠释。