营销策划是一种旨在满足消费者需求和欲望，通过科学方法和创新思维，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销等，以实现个人和组织交换过程的活动。营销策划包括市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。
营销策划公司是专门从事市场营销服务的商业性服务公司，他们运用专业营销经验，帮助企业通过智慧和创意，以更经济更快速的方式打开市场。
营销策划的过程包括选择价值、提供价值和传播价值三个阶段。首先，在产品产生之前，必须先进行营销“作业”，包括细分市场、目标定位和定位。其次，在选择了将提供给目标市场的价值后，准备提供价值工作，包括具体明确有形产品和服务、建立目标价格、制造和分销产品。最后，传播价值，包括组织销售力量、促销、广告和其他推广工作。
营销策划人员应具备综合知识和技能，包括经济学、行为科学、数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科。他们还需要有丰富的阅历和营销经验，敏锐的洞察能力，系统思维能力，以及狂热的工作热情。
营销策划的方法包括点子方法、创意方法和谋略方法。点子是指有丰富市场经验的营销策划人员为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。
营销策划的六个步骤包括情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。情景分析要求企业明确所处环境的各种宏观力量和局内人。目标是对情景分析中确认的那些最好的机会进行排序，并由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。战略是选择最有效的行动方式来完成目标。战术是战略充分展开成细节，包括4P和各部门人员的时间表和任务。预算是企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。控制是企业必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后，企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。
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