知乎是怎么盈利的?

Question

如题所述

Answer 1

1. 知乎的盈利模式主要分为两部分：内容价值整合和社交网络覆盖。
2. 内容价值整合方面，知乎曾尝试多种知识付费方式，如值乎、知乎Live、知乎电子书等，但用户留存率较低。2019年，知乎推出盐选会员，整合了之前所有的付费产品，用户成为会员后可以免费使用所有功能和内容。这一转变被看作是知乎付费模式的一个转折点。
3. 社交网络覆盖方面，知乎利用其社交属性，让有影响力的用户变成知识网红，背后的企业也能得到宣传。知乎的内容平均流动时长为8小时，问题平均流动时长为16小时，长尾效应为流量持续增长提供了可能。
4. 知+是知乎上的一种广告服务，企业通过知+投放图文广告，可以获得更多曝光，并通过文中植入转化插件来实现引流。
5. 以「毛发医生徐鲁」为例，他通过知+的多种推广方式，成功建立了专业医生的人设，积极回答问题和评论，吸引了大量粉丝，将这些粉丝转化为私域流量，成为植发潜在用户，提升了品牌感知。
6. 知乎上市首日破发，2021年3月27日，知乎在纽约证券交易所挂牌上市，发行价为每股ADS 9.5美元，募资共计8.5亿美元。但上市当天，知乎股价下跌超过11%，市值为47亿美元。