詹姆斯对二十世纪可能的技术持有浓厚的兴趣，他的思维活跃，富有创新。他坚信，许多技术创新的灵感源于我们童年的玩具，他认为科技的推进往往源于游戏中的奇思妙想。他对玩具设计充满热情，尤其关注那些能够引发孩子想象力和创造力的玩具。例如，他分享了姐姐们曾经热衷的玩具，以及他对于儿童不再过度依赖游戏机和仿真玩具的构想。他倡导，孩子们应当通过与父母的互动，体验更真实、更有教育意义的游戏，这样能更好地激发他们的学习和成长。
他提出的设计理念是，玩具应该成为连接孩子与家长的桥梁，通过游戏，父母可以引导孩子探索世界，培养他们的独立思考能力。这样的玩具不仅能娱乐，更能在潜移默化中提升孩子的综合素质。他的观点富有远见，旨在打破对传统玩具的刻板印象，推动玩具行业的进步，让玩耍成为一种更富有深度的学习体验。
《詹姆斯的玩具故事》是由詹姆斯制作的一个电视系列节目。该系列是委托英国广播公司二台梅花影院。2009年10月27日星期二晚上八点，英国广播公司二台播出了第一集“膨胀”，可能是最著名的英国广播公司的一档介绍。